Cómo fue la charla «Mejora tu web: Encontrar palabras clave que te harán ganar dinero»

Los números

• Apuntados a la charla: 61 personas.
• Asistentes: 37 personas.
• Se realizó el pasado 10 de diciembre de 2018.

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La charla

En esta ocasión nos acompaña Antonio Muñoz, consultor SEO y de analítica web, que navega entre las aguas del White y el Black Hat y con esa perspectiva nos pone al día de todo lo que acontece sobre el complejo mundo de las keywords o palabras clave en una web. 

Antonio nos aclara los conceptos principales respecto a qué palabras clave utilizar para que sean de calidad y cuál ha de ser nuestro objetivo así como qué herramientas tenemos a nuestro alcance para conseguirlo.

Como siempre, terminamos con turno de preguntas y con el ya tradicional networking, que como ya sabéis está patrocinado por Profesional Hosting y Weglot y se realiza en el quiosco de la Plaza San Cristóbal.

Os dejamos a continuación la presentación que Antonio utilizó en la meetup y algunas notas interesantes sobre la misma.

Generalidades del tema

• Hay que tener en cuenta que el Keyword Research se corresponde con el 10% del SEO. Hay otro 10% que sería el linkbuilding interno y el 80% restante se correspondería con el linkbuilding externo. 
• Lo importante es qué elegir. Las búsquedas y las palabras clave son el camino de nuestra marca.
• Búsquedas:
  • Informacionales: cuando el cliente no sabe muy bien qué producto quiere o qué terminología utilizar y realiza una búsqueda general para encontrar información al respecto. Por ejemplo, «crema para quitar arrugas».
  • Transaccionales: cuando el cliente conoce perfectamente la situación y la terminología y busca el mejor artículo al respecto. Por ejemplo, «mejor crema antiestrías y anticelulítica». Estas son las que normalmente dan dinero porque aquí el cliente ya está buscando algo concreto para comprar así que aquí es donde interesa enfocar los esfuerzos para acercar al cliente a nuestro producto y darle puntos de confianza suficientes para que lo compre.
• Para saber qué palabras clave nos interesan podemos enfocarlo desde dos perspectivas:
  • Partiendo de cero: Esto implica tener mucho conocimiento de la materia para saber qué escribir en nuestra web para atraer al cliente. Requiere también mucho tiempo de investigación, de prueba y error, para ir viendo lo que tiene éxito y lo que no.
  • Partiendo de la competencia: podemos investigar a nuestra competencia, ya que lo que a ellos les funciona también nos debería funcionar a nosotros. Así aprovechamos el conocimiento de nuestros competidores para agilizar el proceso. Para analizar a la competencia existen dos herramientas muy potentes, aunque son de pago: Ahrefs y SemRush. Con ellas podemos analizar todo lo que hace la competencia, por dónde entran los usuarios, qué es lo que tiene más éxito…
• Para comenzar nuestra investigación podemos ir rellenando un excel básico con toda la información, como las diferentes categorías anidadas, contenido y keyword (tenéis un ejemplo en la presentación), y luego ir utilizando las herramientas que mostramos a continuación para ir dotándola de contenido y trabajar con ella para saber qué escribir en nuestra web.

Herramientas

• Keyword Shitter: Herramienta que sirve para obtener sinónimos.
  • El principal problema es que es mundial por lo que los sinónimos no siempre se ajustarán a lo que buscamos si nuestra empresa es nacional.
  • Nos da ideas sobre las que hablar en nuestros artículos, ya que es lo que la gente busca.
  • Para que funcione, hay que instalar en el navegador la extensión Keywords Everywhere, que existe para google Chrome y Firefox.
  • Con esto ya podremos hacer búsquedas en la página web, que aunque es poco amigable, hace su papel. Eso sí, ya avisan que de momento sólo busca en inglés, que para el resto de idiomas de momento siempre saldrá todo a 0, pero en principio, si sale ahí es porque esa búsquedas se realizan (aunque todavía no sean capaces de cuantificarlo en la herramienta).
  • Si además, rellenamos nuestro email en la página que sale a continuación para obtener la API key gratuita, conseguiremos que en cualquier búsqueda desde Google nos salgan estadísticas a la derecha de sinónimos con su éxito de búsqueda, y además lo podemos exportar a CSV. La API obtenida hay que añadirla en el apartado Update Settings que sale al pulsar el icono que nos ha aparecido a la derecha de la barra de escritura del navegador tras instalar la extensión (círculo negro con una K roja dentro).
  • Cada keyword se acompaña de [X/mo] donde X indica el número de búsquedas al mes de esa keyword (mo = month).
  • Una vez descargada la excel, podemos ordenar por la primera columna de información (Volumen), y descartando las keywords que hayan salido que sean localistas (que mencionen ciudades concretas) ya tenemos información sobre la que escribir en nuestra web.
• Kiwosan:
  • Herramienta web que nos permite generar un árbol de ideas sobre las que escribir en nuestra web.
  • Es de pago (10€/mes) aunque dispone de un mes de prueba gratuito.
  • Nos ofrece long tails añadiendo prefijos y sufijos a nuestras palabras clave de búsqueda.
  • Al realizar una búsqueda, aquellos resultados con punto amarillo son los que tienen más términos que seguir investigando. Así es como vamos abriendo el árbol de ideas.
  • Con la misma extensión ya comentada en la herramienta anterior nos da el volumen de búsquedas. Nos ofrece, de hecho, dos volúmenes distintos: a nivel de adwords (la primera cifra que aparece) y a nivel de SEO (la última global).
• Answerthepublic:
  • Muestra directamente lo que la gente pregunta relacionado con nuestra frase de búsqueda.
  • Va añadiendo preposiciones, artículos, comparativos, preguntas… y aquellos que tienen resultados satisfactorios los muestra con la long tail que más usa la gente al respecto.
  • Tiene una versión gratuita y una de pago. En la gratuita indican que te muestran sólo algunas de sus posibilidades, pero para empezar puede resultar suficiente. Se puede elegir el idioma, no la localización, que es particular para la versión de pago.
  • Como utiliza la misma extensión de chrome ya comentada, los resultados en castellano aparecen todos con 0 usos al mes, lo cual no es real. Si vemos un long tail acompañando a una de las partículas es porque tiene más de 10 búsquedas al mes seguro. Es bastante fiable. 
  • Se puede exportar los resultados a csv, lo que permite poder explotarlos a nuestro gusto o guardar históricos.
• Keyword Shitter 2:
  • Es la hermana mayor de Keyword Shitter. Es gratuita.
  • Se pueden hacer búsquedas avanzadas indicando qué prefijos y sufijos utilizar en la búsqueda, qué navegador, país, idioma…
  • Por defecto los prefijos y sufijos están en inglés así que puede ser una buena idea traducirlos al castellano o incluso quitar el abecedario, que también se añade como prefijo y sufijo y según el caso puede no tener sentido esta búsqueda.
• SEMrush:
  • Es de pago aunque permite una prueba gratis de 7 días. La tarifa más económica que tienen es de 100$/mes.
  • Se utiliza para analizar a la competencia. Ponemos la URL que queremos analizar y vemos sobre qué keywords tiene tráfico.
  • Hay que procurar no sobrepasar el 2% de densidad de palabra clave en ningún caso para que el texto que escribamos no resulte cansino. En torno al 1’5% es lo ideal.
  • Si no hemos llegado a ese porcentaje y no queremos resultar demasiado repetitivos en el contenido, podemos aprovechar otros «lugares» de nuestro texto donde podemos incluir también palabras clave. Un buen lugar para ello son los atributos ALT de las imágenes. También puede serlo la metadescripción o los anchor text de los enlaces.
• Ahrefs:
  • Es de pago. El plan más económico de que dispone es de 100$ aunque permite una versión de prueba de acceso completo durante 7 días por 7$.
  • Permite introducir una URL y analizar cómo está estructurada la web, qué categorías tiene, todas sus palabras clave orgánicas.
  • También permite conocer los dominios de la competencia. Esto sirve para ver la misma información de otros competidores.
• Spinea.me:
  • No es lo más recomendable.
  • Permite reescribir de forma automática un texto para que se considere «original», es decir, que los buscadores no lo detecten como duplicado con respecto al original del que se ha partido.
  • Es útil si no tenemos tiempo de generar contenido, aunque insistimos en que dependiendo del origen del texto inicial puede no ser políticamente correcto. Podríamos, por ejemplo, escribir nosotros un texto y luego spinearlo para generar más contenido.
• Scrapebox:
  • Herramienta de pago, que tiene mala reputación aunque puede ser útil también en tareas White Hat.
  • Se pueden incluir automáticamente comentarios en otras webs para que enlacen a la tuya, del estilo a «Qué bonito blog (enlace)».
  • También permite realizar búsquedas exhaustivas y con filtros de keywords o controlar tus backlinks para confirmar si siguen activos.

Preguntas y temas de networking final

• Es muy interesante que tanto nuestro dominio como las URLs que vayamos creando de nuestra web contengan palabras clave exactas.
• A la hora de crear una web sobre un juego, puede ser mejor para el SEO crear una página para cada personaje del juego, antes que meter todos los personajes principales en la misma página.
• Recordemos que es más importante el enlace desde dominios externos (linkbuilding externo) que la investigación de palabras clave. El tamaño del artículo (número de palabras que escribimos) no es tan importante como que nos enlacen desde fuera.
• Los enlaces a la web desde comentarios de otras webs no son enlaces de mucha calidad desde el punto de vista de SEO. Sería como estar en una 4ª capa de linkbuilding externo.
• Podríamos considerar las capas siguientes:
  • La capa 1 sería nuestra web principal
  • La capa 2 se formaría con blogs externos que yo puedo controlar (otros dominios que yo tenga o en los que participe, por ejemplo).
  • En la capa 3 estarían las webs de terceros.
  • En la capa 4 estarían los enlaces desde comentarios en webs de terceros. Es más, lo ideal en estos comentarios sería enlazar a entradas de webs de la segunda capa, no de la primera, es decir, poner como comentarios entradas de las webs qeu controlamos y que enlazan con la nuestra principal, no poner en comentarios directamente enlaces a nuestra web principal.
• Para tener dominios en la segunda capa, podemos buscar algunos expirados para comprarlos. Para ello está la web expireddomains.net que te muestra los dominios caducados. Ello implica que pueden tener contenido interesante antes de que caducaran. Podemos echarles un vistazo y si nos resulta atractivo podemos comprarlos para aprovechar su potencial. Para ver el contenido podemos ir a webarchive.org a buscarlo. Si está en nuestro idioma, tiene relación con nuestra temática y contenido interesante podemos pensar en comprarlo. 
• Cuidado con la calidad de las entradas de las webs que nos referencian. Podemos estar pagando mucho dinero para que otra web nos incluya en un artículo porque es una web de calidad y luego ese artículo esté muy escondido en su web y por tanto no llegue a posicionar bien nunca.
• Los enlaces buenos son aquellos directos desde el home o aquellos de poca profundidad, es decir, con un máximo de 4 clics desde la página principal para llegar a la que acabamos de escribir. Así nos aseguramos de que la araña de Google nos encuentre. También son buenos las URLs que, aunque en la web estén escondidas (a más de 4 clics) luego la URL esté enlazada desde el exterior. En ese caso da igual los clics en la página ya que los enlaces son directos al artículo que hemos escrito independientemente de su lugar en la web.

Glosario

• Linkbuilding: Los enlaces que se escriben en otras páginas a las entradas de nuestra web. Puede ser interno o externo. En el primer caso es cuando escribimos enlaces dentro de nuestra propia web a otras páginas nuestras y en el segundo caso es cuando esos enlaces se encuentran en páginas distintas a la nuestra. Cuanto más prestigio tengan esas páginas externas mejor.

• Long tail: cadenas de búsqueda largas, formadas por 4 o más palabras. Ayudan a afinar más las búsquedas y por tanto son más interesantes ya que son más efectivas.
• Densidad de palabra clave: Refleja mediante un porcentaje, las veces que una palabra clave aparece en tu texto, en relación con el total de palabras que has escrito.
• Anchor text de un enlace: Es el texto que aparece visible y normalmente subrayado sobre el que pinchas para ir al hipervínculo. Ese texto puede ser un simple «Pincha aquí» o puede contener una palabra clave.
• White y Black Hat: son las dos corrientes principales dentro del SEO y determina la tipología de prácticas que los expertos utilizan para conseguir mejorar el SEO de una web. Las prácticas White Hat serían el «buen» camino, es decir, conocer las directrices de Google e ir mejorando la web o los enlaces externos de forma manual para cumplirlas. Normalmente es un camino lento pero noble :-). Las prácticas Black Hat implican determinados atajos para lograr mejorar la visibilidad en los buscadores de una forma más rápida. Existe el Grey hat que sería un poco el término medio entre las dos corrientes. Pongamos un ejemplo. Los enlaces externos son un punto crítico para mejorar el SEO. Desde White Hat se crearía un contenido de calidad y luego se convencería a otros de que nos enlacen porque es tan bueno que estarán gustosos de hablar de él. Desde Black Hat se utilizaría algún programa para meter enlaces en otras webs de forma automática (por ejemplo en los comentarios). El Grey Hat implicaría comprar enlaces externos que alguien escribe manualmente, por lo que siguen siendo naturales y agradables para el usuario, en vez de «ganártelos» porque tu contenido sea tan bueno que otro quiera escribir sobre ello sin tener que comprarlo, que sería lo que haría el White Hat.

Conclusiones de la meetup

• Es mejor centrar nuestros esfuerzos en linkbuilding externo, ya que supone el 80% del SEO. El keyword research sólo es el 10%.
• Existen varias herramientas interesantes que nos ayudan a saber sobre qué escribir en nuestra web para conseguir posicionar mejor en los buscadores y que la gente nos encuentre, algunas son de pago pero también las hay gratuitas.
• Las keywords que creamos interesantes es mejor destacarlas en negrita. También es interesante rellenar los ALT de las fotos con esas keywords.
• La densidad de palabra clave que se considera ideal es en torno a 1’5, sin sobrepasar el 2% en ningún caso. 
• Cuidado con «spinear» contenido, ya que si no es nuestro no deberíamos hacerlo.
• La profundidad de los artículos que escribimos en una web es importante. Una profundidad mayor a 4 clics desde la página principal es mala ya que la araña de Google puede no encontrar el artículo para indexarlo.
• Como todo en la vida, existen buenas prácticas y otras de calidad más discutible para conseguir nuestro objetivo de mejorar el SEO, y normalmente las buenas son mucho más lentas que el resto. En vuestra mano está conocerlas y decidir qué realizar y cómo según el tiempo del que dispongáis y los recursos.

Algunas fotos