WordPress Alicante

Los números

• Apuntados a la charla: 57 personas.
• Asistentes: 40 personas.
• Se realizó el pasado 13 de mayo de 2019 en el espacio que nos cede ULab, el centro de coworking de Alicante.

Es importante mencionar que a esta charla han acudido casi todas las personas que se inscribieron, como podéis apreciar en los números, así que todo un éxito. Gracias por cumplir con la asistencia!

IMPORTANTE: Os recordamos que en la herramienta Slack tenemos un canal registrado para organizarnos y poder compartir la gestión de la meetup, concretamente el canal que usamos es #wpalicante de Slack WordPress España. Si quieres echar una mano, aportar ideas y formar parte más activa de esta comunidad sigue las instrucciones que aparecen en la siguiente página -> http://wp-es.es/slack/

Monetización con WordPress: La charla

Este mes tenemos una ponencia muy interesante sobre monetización con WordPress de la mano de Alberto Sanz, alias @seoforce_, SEO y Growth Hacker, cuyo objetivo consiste en desarrollar estrategias para negocios que ya existen en internet pero quieran mejorar o para empresas que empiecen desde cero en el mundo digital. Desde su experiencia, nos cuenta cómo conseguir monetizar nuestro blog o web creada con WordPress. Para ello nos comparte su presentación sobre monetización con la que podéis seguir este post.

Como el tema resultaba muy interesante y especialmente atractivo para preguntas, Alberto nos ha dejado tiempo para ello al final de su charla. Y para terminar la jornada también hemos tenido networking acompañado de refrescos en el quiosco de la Plaza de San Cristóbal gracias a nuestros patrocinadores: Profesional Hosting , tu hosting de confianza, y Weglot, el plugin para traducir tu web al idioma que desees.

Os remarcamos a continuación algunos puntos que nos han resultado interesantes.

Generalidades del tema

• Hay muchos tipos de páginas que se pueden crear en WordPress para poder monetizar. El más utilizado es el blog pero veremos que hay otros tipos mejores para nuestro propósito.
• Hay diferentes maneras de montar nuestro WP y según lo montemos puede resultar más o menos rentable.
• Alberto nos muestra qué modelo de monetización utiliza él para rentabilizar una web. Entendemos como modelo de monetización, qué pasos seguir para conseguir monetizar sin volvernos locos.
• Existen diferentes métodos de monetización que pueden resultar interesantes a la hora de rentabilizar nuestra web desde la legalidad. Veremos cuáles son y cómo desarrollarlos.

Tipos de páginas que se pueden crear con WP

Muchas personas tienen una página web con WordPress pero pocas consiguen monetizarlo. Veamos los diferentes tipos de páginas que se pueden crear y cuáles pueden resultar más interesantes para rentabilizar nuestro trabajo.

• Blog Informacional: El más utilizado donde se cuelgan artículos y se muestra información a las personas. Es muy útil para instruir a la gente pero es complejo de monetizar. Un ejemplo de este tipo de blog sería uno donde pongamos un post sobre los orígenes de un equipo de fútbol y datos de cada uno de sus jugadores.
• Blog Transaccional: Es el blog que no sólo te da información sino que te recomienda cosas que comprar, tanto físicas como de servicios (las que recomiendan qué cámara de fotos comprar, o qué micro, qué servicio de hosting…). Este tipo de blog ya da un poco más de dinero, no sólo por la recomendación en sí sino también por las posibilidades de publicidad.
• Directorio: Es un tipo de web muy interesante. La idea es censar todas las empresas de una zona dedicadas a una temática concreta (u organizadas por temática). Lo importante es conseguir posicionar bien ese directorio y que la gente de la zona entre a consultar. Al estar bien posicionado, las empresas pagarán por aparecer en él. También podemos incluir publicidad.
• Tienda de afiliados: Consiste en recomendar productos a otras personas haciendo parecer que tú tuvieras el producto en tu stock cuando en realidad los rediriges a una web de compra (como Amazon, por ejemplo) que es quien en realidad lleva a cabo toda la transacción y nosotros nos llevamos una comisión de venta.
• Ecommerce: Esta es la típica web de venta que todos conocemos y donde sí necesitamos stock y realizar nosotros toda la transacción con el cliente, enviando el producto, gestionando posibles devoluciones… La ventaja es que también te llevas todo el importe de la venta, no sólo una comisión.
• Página corporativa: No sólo es para agencias que vendan servicios a empresas. Se puede monetizar con este tipo de páginas sin tener clientes. Más adelante vemos cómo.

Métodos para llenar de contenido nuestro WP

• De forma manual: Escribimos nosotros cada entrada. Lo bueno es que das valor a las personas, al escribir para ellos. con lo que se mejora el SEO y por tanto el posicionamiento. Lo malo es que hay que trabajar mucho para dar contenido de calidad.
• De forma automática: Conseguimos una forma de generar las entradas de forma automática. Así somos capaces de generar muchos más contenido con menos esfuerzo. Lo malo es que no está tan enfocado a las personas ya que la estructura de las entradas generadas son muy parecidas entre sí.

Modelo de Monetización en WP

A la hora de monetizar en WordPress depende mucho del tipo de web que tengas. Realmente tu web puede ir evolucionando conforme vayas aprendiendo y viendo la mejor forma de monetizar. Lo ideal para principiantes es comenzar por un blog informacional.

Si queremos comenzar a ganar dinero, podemos convertir nuestro blog informacional en uno transaccional, ya que los productos de los que hablamos podemos empezar a recomendarlos. Así, además, la publicidad de nuestra web se encaminará hacia esa misma temática, lo que nos reportará más ingresos. También podremos ir incluyendo esos productos con algún programa de afiliados para su compra desde nuestra web, ya que los estamos recomendando.

El siguiente paso, es convertir la web en un ecommerce de afiliados. Es una tienda online como las que conocemos pero sin tener nosotros ningún producto realmente. Al hacerlo así, el gasto es cero y no tenemos que manejar stock, gestionar envíos… mucho más cómodo a la hora de monetizar.

Cuando ya nos funciona correctamente y con éxito podemos pasar a un ecommerce dropshipping. Debe ser uno bien entendido, es decir, al haber pasado ya por los tres pasos anteriores, somos una web de referencia en el sector y estamos bien posicionados en los buscadores o en redes sociales por lo que será fácil que los proveedores de nuestro sector quieran trabajar con nosotros. Si no tenemos esta situación, es mejor no dar este salto. Con este avance, conseguiremos mayores beneficios aunque seguimos teniendo sólo una comisión de venta, ya que la mayor parte de dinero se lo seguirá llevando el proveedor.

El último paso sería el ecommerce con stock. Con él conseguiremos que todo el dinero de la venta sea para nosotros, aunque también que tendremos que empezar a gestionar stock, envíos, devoluciones… así que hay que valorar bien si es lo que queremos.

Tipos de monetización

• Programas de publicidad en internet: Cuando una empresa quiere publicitarse en tu web. Es un ingreso pasivo y sin complicaciones. Perfectamente se puede colocar hasta en una web informacional. El único inconveniente es que necesitas tener bastante tráfico en tu web para que realmente te rente y llegados a un nivel de tráfico los ingresos ya no crecen proporcionalmente. Podríamos estar hablando que para ganar 4€ diarios necesitaríamos unas 1500 visitas diarias y luego con un blog de 400.000 visitas no se gana mucho más. Por tanto, hay otros métodos que permiten ingresos más interesantes.
• Plataformas de publicidad: La más conocida es Adsense, que es la plataforma de publicidad de Google. Lo que hace Google en este caso es poner determinada publicidad en tu web (aquella que te aparece como usuario en todas las webs cuando has visitado una página o artículo en concreto) y como dueño de la web que tiene la publicidad, tú te llevas el 65% de lo que pagan por ese anuncio. Hay determinadas temáticas para las que no te permiten utilizar Adsense, como temáticas adultas. Hay otra plataforma llamada Monetizer que da ingresos bastante parecidos. Es menos automática que Adsense y te tienen que aprobar su uso igualmente pero puede ser bastante recomendable.
• Afiliado de compras: Es cuando recomendamos a un usuario que compre un producto que tenemos en nuestra web. Por ejemplo, realizamos una artículo sobre las 10 mejores tablas de paddle surf del mercado y además de la explicación colocamos un botón que con un clic te lleva a Amazon a comprar cada una de ellas. Con esta técnica, las comisiones que cobramos son mucho mejores que con los métodos anteriores. Lo importante es saber seleccionar el producto y se puede cobrar desde un 3,5% hasta un 10%. Para que funcione esta técnica tenemos que ser capaces de dar información relevante para el usuario, si no, es muy posible que no funcione… salvo que generes con una web automática 65.000 entradas con artículos, porque en ese caso es altamente probable que con alguna te lleves alguna venta. El portal de venta más conocido con afiliados es Amazon. Cada vez que alguien compra en Amazon, si lo has llevado tú a esa compra con un pequeño código te llevas una comisión. En WordPress, con el plugin Woocommerce puedes poner productos afiliados. También puedes usar el plugin Aawp, para hacer entradas automáticas, que te muestra los artículos con una descripción técnica. Hay otras empresas que tienen sus propias plataformas de afiliados, como El Corte Inglés, u otras de nichos específicos, como PC Componentes, en el caso de un blog de informática que será mucho más rentable que usar los afiliados de Amazon.
• Venta de posts patrocinados: Se trata simplemente de contratar una entrada en tu web. Es decir, si tu web es de referencia en tu nicho y estás bien posicionado, seguro que habrá empresas que quieran que les dediques una entrada en tu blog y paguen por esa entrada que vas a publicar hablando de ellos. Pueden contactar con nosotros de forma privada o a través de algunas herramientas que ya existen en el mercado como Unancor, Prensarank o Publisuittes (los SEOs también las utilizan para conseguir enlaces).
• Venta de banners: Espacio publicitario dentro de tu web.
• Venta de Leads o dropshipping: Una vez que ya tengo mi web bien posicionada consigo vender tanto productos como servicios relacionados. Otra posibilidad es contactar con algún hotel, por ejemplo, hacerle la web sin coste, a través de la que se pueda reservar y cobrar una comisión por cada reserva que se realice por la web. Eso mismo se puede hacer con cualquier sector como carpintería de aluminio, fotógrafos, diseñadores gráficos…

Cómo elegir un producto para Amazon Afiliados

• En Amazon las comisiones van del 3,5% hasta el 10%.
• Hay que buscar productos cuyo precio compense la comisión. Amazon se está convirtiendo en el paraiso de lo chinos y no merece la pena poner en nuestra web como producto de afiliados uno que cueste 1€. Lo ideal es buscar productos con precio superior a los 40€.
• Evitar productos de informática y tecnología porque son de los que dan el 3,5€ y es una comisión pequeña para lo que puede costar posicionar un ordenador, por ejemplo.
• Buscar productos que se compren habitualmente por internet. Evitar productos del tipo silla de montar a caballo.
• Evitar productos de compra repetitiva porque lo más probable es que a través de nuestra web de recomendación compraran la primera vez pero las siguientes veces ya irían a comprarlo directamente a Amazon.

Automatización para monetización en Amazon

• Lo primero es ver qué productos se venden en tu nicho. Para ello, hay que irse a Amazon y sacar una lista de los más vendidos.
• Una vez que sabemos qué productos queremos referenciar, creamos un texto spin. Dentro de este spin tendremos que incluir como variable «los más vendidos de Amazon» (Amazon sólo deja incluir este concepto) y uno de los productos obtenidos en el paso inicial. Se añaden tantas variables con shortcode como productos queramos referenciar se generará una página para cada producto.

[amazon bestsellers=»producto»]

• Publicar una página cada 8 horas aproximadamente. Si las publicásemos todas de golpe perderíamos la potencia de ser referentes en las redes sociales, lo que requiere tiempo y constancia (o un bot que publique por ti). Como bots que se pueden utilizar para compartir tu feed en las redes sociales de forma periódica cada 8 horas tenemos ifttt o botize. Lo ideal es compartir ese feed en aquellas webs, grupos o fan pages que se correspondan con tu nicho.

Afiliados de viajes y restauración

• Es un nicho muy interesante para monetizar.
• Hay que pensar que cualquier web que recomiende viajes bien posicionada es una «influencer» por lo que es relativamente fácil monetizar en especie, es decir, que por conseguir una recomendación en tu web te den estancias gratis o cualquier otro servicio que ofrezcan.
• Booking es una de las webs de viajes que tienen programa de afiliados y plugin para wordpress, así que en nuestro blog de viajes podemos recomendar un hotel, por ejemplo, y poner un enlace de afiliado para reservar ese hotel en Booking desde nuestra página. El problema de Booking es que no tiene cookies así que si el usuario accede a Booking para reservar desde tu página pero cierra el navegador antes de reservar y vuelve al día siguiente, la venta no te contará a ti porque no se ha guardado la información necesaria para recordar que la venta era tuya.
• Existen otras alternativas de afiliados a la web de Booking, como pueden ser Skyscanner (vuelos), Hostelworld o Agoda (hoteles). Incluso la web de El Tenedor, de reservas de restaurantes tiene su programa de afiliados.

Otros afiliados

• Existen otros programas de afiliados más complicados pero que también dan mejor rentabilidad, así que hay que empezar por los anteriores y pasar a estos cuando ya tenemos experiencia.
• Se trata de afiliados para hostings, seguros, telefonía o herramientas de marketing.
• Lo bueno de estos programas de afiliados es que una vez consigues que alguien contrate un servicio a través de tu web todos los meses te llega la comisión correspondiente mientras el cliente mantenga el servicio.

Preguntas y temas de networking final

PREGUNTA: Cómo conseguir atraer tráfico a tu web. Se trata de una web de una inmobiliaria.

RESPUESTA: Es cuestión de SEO. Para mejorarlo, una cosa que se puede hacer es ver en tu sector qué interesa a los clientes y crear contenido sobre ello. En el mundo de la inmobiliaria puede interesar los pasos cuando vendes tu casa y qué se hace en la notaría. Luego ya veremos cómo venderlo.

PREGUNTA: Qué recomiendas si ya tenemos un ecommerce montado con stock o un infoproducto y lo que queremos es montar un programa de afiliados para que otros nos hagan de comerciales. ¿Existe algún plugin para ello?

RESPUESTA: Se puede usar el plugin Yith WooCommerce Affiliates.

PREGUNTA: Cómo se llama a la puerta de una plataforma o empresa para ofrecer tus servicios y convertirte en afiliado.

RESPUESTA: La mejor forma es seguir los pasos comentados. Montas tu blog o tu red social, te haces referente en el sector y posicionas bien (si quieres vender un producto es necesario que lo conozcas) y simplemente con llamar y decir de dónde vienes, si la empresa a la que llamas se preocupa un poco de su sector seguro que te conoce y estará encantado de trabajar contigo. Este es un dropshipping bien entendido. En las ferias funciona muy bien este tipo de venta. Cuidado porque hay obligación legal de informar a los usuarios que están comprando a través de un enlace de usuarios.

PREGUNTA: Hasta qué punto es interesante que alguien que sabe de SEO sepa programar.

RESPUESTA: Hasta el punto que permita tu cartera. Lo mejor es tener un programador de cabecera que te programe todo lo que necesites. Si lo puedes pagar, lo mejor es que te programe tanto lo sencillo como lo complicado ya que a ti siempre te llevará mucho más tiempo que a alguien que lo domina, siempre que lo puedas pagar.

PREGUNTA: Buscando el mínimo gasto posible, alguien ha encontrado el plugin de YOAST SEO. Tiene una versión de pago. ¿Merece la pena?

RESPUESTA: La versión gratuita es más que suficiente. Bastante complicado es el SEO en sí mismo como para complicarlo más, sobre todo al principio.

Glosario

• Dropshipping: Es una modalidad de ecommerce donde el propietario del negocio se encarga de conseguir clientes para terceros a través de Internet. Los proveedores son los que tienen realmente el stock y realizan el envío de la mercancía. Por tanto, la persona que realiza el dropshipping se lleva una comisión por la venta y se encarga de la creación y mantenimiento de la web, su correcto posicionamiento SEO para atraer ventas y la gestión con el cliente.
• Texto SPIN: Es una plantilla de texto con variables que permiten generación automática de páginas web suficientemente diferentes entre sí como para que Google no lo penalice. Obviamente, dependerá de las variables que introduzcas y del uso que quieras hacer de esas páginas. Puede ser útil para tiendas online con mucha similitud de contenidos o páginas web de afiliación. No tiene sentido usarlo para blogs informacionales y otros tipos de web donde la calidad del contenido publicado es importante.
• Infoproducto: Es un producto digital, como ebooks, manuales, guías…

Algunas fotos

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Los números

• Apuntados a la charla: 52 personas.
• Asistentes: 25 personas.
• Se realizó el pasado 15 de abril de 2019 en el espacio que nos cede ULab, el centro de coworking de Alicante.

IMPORTANTE: Os recordamos que en la herramienta Slack tenemos un canal registrado para organizarnos y poder compartir la gestión de la meetup, concretamente el canal que usamos es #wpalicante de Slack WordPress España. Si quieres echar una mano, aportar ideas y formar parte más activa de esta comunidad sigue las instrucciones que aparecen en la siguiente página -> http://wp-es.es/slack/

Marca personal en WordPress: La charla

Un mes más, nos adentramos en el maravilloso mundo de WordPress, esta vez de la mano del gran Ramón Prats, diseñador industrial que desde el 2002 se dedica profesionalmente al mundo de la web con el estudio Pampua. Se ha especializado en WordPress y Genesis Framework así que con la experiencia que ha acumulado en estos años nos puede hablar con criterio de cómo destacar de la competencia creando nuestra propia marca personal, única e inimitable, que nos dé valor. Para ello, nos comparte también la presentación sobre marca personal que ha preparado para la ocasión.

Como siempre, para finalizar tenemos turno de preguntas así como un networking acompañado de refrescos en el quiosco de la Plaza de San Cristóbal gracias a nuestros patrocinadores: Profesional Hosting , tu hosting de confianza, y Weglot, el plugin para traducir tu web al idioma que desees.

Os remarcamos a continuación algunos puntos que nos han resultado interesantes aunque os incluimos al final de esta entrada el vídeo completo de la presentación.

Generalidades del tema

• La marca personal es importante porque las gestiones laborales se realizan entre personas.
• Cuando firmemos un email, por ejemplo, es mejor poner nuestro nombre que el nombre del departamento desde el que escribimos, con el fin de personalizar el escrito y que la persona que lo recibe lo encuentre cercano.
• Todos tenemos una marca personal desde que nacemos porque cada persona tiene particularidades que la hacen única.
• Una marca reconocida tiene valor por sí misma lo que le permite escoger a los clientes, cobrar más…

Crea tu marca personal

• Lo mejor es escoger dos conceptos que se asocien a tu persona, no más, y trabajarlos. Por ejemplo: ser el más rápido en tu área, el más divertido, el más barato…
• Andrés Pérez Ortega es un reputado especialista en marca personal con muchos libros en su haber al respecto.
• Crea un eslogan y una propuesta de valor que te definan. El eslogan es una frase pegadiza que quede en la mente de tus clientes actuales o potenciales. La propuesta de valor es lo que permite a los usuarios conocer mejor tus servicios. Lo ideal es que la propuesta de valor la escribamos al inicio de nuestra web y nuestras redes sociales y tenga la siguiente estructura:

Te ayudo a… (el beneficio que ofreces)

a través de… (tecnología que utilizas)

para conseguir … (lo que ayudas a conseguir a los clientes)

Ramón Prats

• Para poder crear tu marca personal debes conocerte a ti mismo. Esto lo puedes hacer a través de análisis DAFO, además de preguntando a las personas que te rodean.
• Una vez que te conozcas mejor, enfoca a tu pasión y objetivos como si el dinero no fuese un problema.
• Ponte una meta al final de tu trabajo (por ejemplo, para tu jubilación). ¿Dónde te gustaría llegar?
• Escribe qué pasos tienes que hacer para llegar a esa meta.
• Cuando creas que lo tienes, piensa cómo te sientes con esos objetivos y metas porque si realmente te mueve la pasión, lo contagiarás a tus clientes potenciales. Lo mejor para seguir dichos pasos es utilizar la metodología LEAN, que en resumen implica conseguir el mínimo producto viable lo antes posible; prueba y error para equivocarte y replantear la situación lo antes posible.
• Respecto de tu estilo, si consigues ser único atraerás a más gente y te diferenciarás del resto.
  • Es importante que el personaje que creemos se parezca lo más posible a nosotros para no sentirnos disfrazados.
  • Una vez definido un estilo, hay que impregnarlo todo con él.

Define tu audiencia

• Hay que pensar cuál es nuestro público objetivo, y que éste esté en auge sería lo ideal.
• Es mejor tener menos audiencia pero que sea de tu público objetivo a que te siga mucha gente que no te aporte nada.
• Piensa que tu cliente quiere sentirse especial cuando contacta contigo, más que buscar realmente tu producto porque es fácil que el producto lo pueda encontrar en muchísimos otros sitios. Hay que vender experiencias y no tanto cosas materiales.
• Para conseguir que la audiencia crezca hay que:
  • Generar contenido valioso regularmente.
  • Enfocarse en ella, que sea importante para ti y se note. Cuídala y búscala.
  • Hay que crear relaciones dando algo desinteresadamente. Si siempre te mueves sólo por dinero será mucho más difícil crear relaciones duraderas ya que es más difícil que la gente se interese por conocerte.

Mejora tu web

• Hay que invertir en dominio y hosting propio y de calidad. Es la mejor forma de no depender de terceros. No es bueno depender de las redes sociales porque el contenido no es tuyo y en cualquier momento te pueden cerrar la cuenta y perder todo el trabajo realizado hasta el momento (contenido, seguidores…).
• CONTENIDO: Hay que redactar para las personas, no para las máquinas. Eso implica olvidarse hasta cierto punto de las reglas antiguas de SEO (nada de repetir mucho las palabras clave, por ejemplo, que hacen el texto ilegible por ser cansino). El contenido ha de ser útil para el público objetivo, y responder a preguntas que se planteen. Para ello, consultar la herramienta answerthepublic.com. En nuestra meetup «Mejora tu web: encontrar palabras clave que te harán ganar dinero» puedes ver más detalles de ésta y otras herramientas interesantes.
• VELOCIDAD DE CARGA: Para mejorar la velocidad de carga es bueno tanto optimizar las imágenes que subas como utilizar una CDN. Cloudflare tiene tanto CDN como algo de seguridad y tiene un plan gratuito de fácil configuración.
• DISEÑO: Hay que cuidarlo ya que la primera impresión al entrar en tu web es crucial. Si tenemos contenido muy interesante, que se carga rápido, pero la primera impresión no es atractiva, es fácil que el usuario no siga navegando por nuestra web.
  • El diseño debe ser claro, cómodo y minimalista
  • Usar 2 o 3 colores como máximo
  • No hay que tener miedo al espacio en blanco, que la web respire y no se encuentren los contenidos apelotonados.
  • Hay que poner arriba y en grande lo más importante.
  • Debe ser responsive o incluso, mobile-first. Esto implica que el diseño de la web se adapte al aparato en el que se navega.
  • Todas las páginas han de terminar con un CTA (Call to Action).

Tu lista de correo

• Está demostrado que el email marketing es más efectivo que las redes sociales.
• Lo bueno respecto de las redes sociales es que es tuyo.
• Tiene un 30% o 40% de retorno de inversión.
• Lo mejor es texto plano, no maquetación para que no parezca publicidad.
• Debe ser personalizado, nada de emails genéricos masivos con información muy generalista.
• Hay que hacer crecer la lista de forma orgánica, los atajos serán un problema a largo plazo.
  • Textos personalizados.
  • Archivo digital a cambio de que se suscriban (LEAD MAGNET)
  • Interactúa con tu audiencia: pregunta, realiza encuestas
  • Segmenta la lista según los intereses, el tipo de cliente…
  • Story telling: automatiza la bienvenida de un nuevo cliente, un correo de postventa y en general envía emails en momentos clave de la relación con tu cliente para que se sienta acompañado en todo momento.

Las redes sociales en tu marca personal

• Han de ser un medio, no un fin.
• El tráfico debería ir de las redes sociales a tu web y no al revés.
• Hay que analizar qué red social usa tu audiencia (tu público objetivo).
• FACEBOOK:
  • Perfil vs página: el perfil hay que aceptar a quien quiere seguirte, mientras que la página la puede seguir cualquiera pulsando ME GUSTA. Por tanto es mejor que usemos el formato página para nuestra empresa.
  • En la cabecera puedes poner un vídeo.
  • Puede ser la presentación de todos tus trabajos ya que puedes poner tanto vídeos como imágenes y enlaces a tu web.
• TWITTER:
  • Es mejor tener dos cuentas, una personal y otra laboral, para no mezclar contenidos y sobre todo utilizar el tono adecuado para cada situación.
  • Selecciona bien a quién sigues porque eso será indicativo de por dónde te mueves.
  • Conecta con los líderes de tu sector. Siempre es bueno estar al tanto de lo que se cuece en tu mundo y por dónde se mueven tus competidores.
• LINKEDIN:
  • Es una red más profesional, donde se pueden hacer contactos y buscar oportunidades laborales.
  • Puedes descargar los mails.
• INSTAGRAM:
  • Utiliza #hastags para que te encuentren
  • Responde a los comentarios lo antes posible
  • Hay que plantearse si tiene sentido usar las stories ya que es un esfuerzo que sólo dura 24h así que hay que valorar si tiene el retorno que necesitas.

Calendario editorial

• Tal vez al principio no lo necesitemos porque tengamos muchas cosas que contar a nuestra audiencia pero pasado un tiempo necesitaremos planificar los temas sobre los que escribir.
• El calendario editorial ayuda a tener organizado el contenido que se ha de publicar así como la periodicidad.
• Es bueno identificar y definir las diferentes categorías del contenido que se desea ofrecer.

Crea un podcast

• El podcast da cercanía con tu audiencia
• Hay menos podcasts que blogs así que todavía hay menos competencia de esta forma.
• No hace falta un gran equipamiento. Podrías grabar un podcast simplemente con tu móvil.
• Se puede aprovechar el contenido del podcast para llenar el blog, transcribiendo todo o parte del mismo en una entrada.

Preguntas y temas de networking final

• Hay una serie de webs que clasifican otras webs por tipología, lo que te permite tomar ideas si no tienes muy claro cómo hacer la tuya: interfaces.pro y lapa.ninja. Casi todo lo que muestran son diseños interesantes. Importante recalcar que la idea es buscar inspiración, no copiar el trabajo de otros.
• Ejemplo de página con buen diseño: la empresa de servicios académicos DOCENTUM.

• Ejemplo de página con recorrido de mejora: página del ayuntamiento de Polop.
• PRETTY LINKS: Plugin de wordpress para medir los accesos a tu web.
• Existe una web gratuita para hacer un vídeo a partir de un podcast, e incluyendo subtítulos. Se trata de HEADLINER.
• Hay alguna web interesante para transcribir un audio:
  • transcribe.com: cuesta unos 20$
  • amazon transcribe: Funciona bien también en castellano. Te transcribe el audio en texto plano y luego hay que maquetarlo.

Glosario

• Análisis DAFO: Es una herramienta para el estudio de una persona, proyecto o empresa, analizando tanto características internas (fortalezas y debilidades) como externas (amenazas y oportunidades). Refiriéndonos al personal, recoge tanto aspectos racionales como emocionales. Os dejamos un enlace con más detalles de cómo crear un DAFO personal por si os interesa.
• Metodología LEAN: Nueva forma de gestión de procesos cuyo objetivo es buscar la mayor satisfacción del cliente con el menor consumo de recursos, deshaciéndose lo antes posible de lo que estorba. Para ello, lo mejor es una mejora continua, y cuanto antes se encuentren errores o puntos de mejora, antes se eliminan de la ecuación para conseguir que el cliente obtenga lo que busca.
• CDN (Content Delivery Network): Es una red de distribución de contenido, es decir, un conjunto de servidores repartidos por el mundo que contienen copias locales del contenido de tu web y guardan en caché los archivos que no necesitan actualización permanente, según unas reglas personalizables.  Son especialmente útiles cuando los clientes se pueden localizar en cualquier parte del mundo, ya que permitirán que la información les llegue desde el servidor que tengan más cerca, lo que disminuirá la velocidad de carga en su ordenador.
• CTA (Call to Action): Llamada a la acción. Es un botón o enlace que hace que el usuario interactúe con nosotros y termine quedándose o volviendo. Para ello, le podemos ofrecer contenido relevante de la empresa (descargando un catálogo, una guía de ayuda…), formulario de contacto (para suscribirse a información periódica o recibir información de algún tipo), o incluso para los usuarios que ya te siguen se les puede ofrecer contenido exclusivo o información muy concreta que pueda interesarle.

«Creando marca personal» en vídeo

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Los números

• Apuntados a la charla: 47 personas.
• Asistentes: 29 personas.
• Se realizó el pasado 11 de febrero de 2019.

IMPORTANTE: Os recordamos que en la herramienta Slack tenemos un canal registrado para organizarnos y poder compartir la gestión de la meetup, concretamente el canal que usamos es #wpalicante de Slack WordPress España. Si quieres echar una mano, aportar ideas y formar parte más activa de esta comunidad sigue las instrucciones que aparecen en la siguiente página -> http://wp-es.es/slack/

WordPress multi-idioma: La charla

Si tenéis curiosidad por saber cómo conseguir tener vuestro wordpress en varios idiomas, multidioma o multi-idioma, como queráis llamarlo, habéis venido al sitio indicado. Nuestros anfitriones Joaquín López Crespo de Mis Apuntes Digitales y Flavia Bernárdez nos instruyen sobre las diferentes posibilidades que tenemos de tener un wordpress multilingüe.

Nos hablan de tres de los plugins que podemos utilizar para montar una página web hecha con WordPress en multidioma:

• Con un plugin que añade traducciones a tus cadenas. (WPML y Polyglots).
• Con una instalación de WordPress multisite donde cada sitio que creemos de nuestra red de blog sea un idioma. (MultilingualPress).
• Con un servicio que implementa un sistema de traducción automática y donde gestionamos nuestras cadenas de texto fuera de la propia web (Weglot).

Como siempre, tras la exposición dedicamos unos minutos finales a un turno de preguntas, con el posterior networking en el quiosco de la Plaza de San Cristóbal para seguir compartiendo nuestros conocimientos y dudas acompañados de unas cervecitas gracias a nuestros patrocinadores: Profesional Hosting y Weglot. 

Os detallamos a continuación algunas notas que nos parecen interesantes.

Generalidades del tema

• Vamos a mostrar el uso de tres plugins para conseguir tener nuestro wordpress en varios idiomas. Son muy diferentes entre ellos y trabajan con wordpress de forma también muy dispar.
• Hay que tener en cuenta que igual todo esto cambia en un futuro porque el propio wordpress tiene como siguiente paso, después de Gutenberg, introducir el multidioma en el propio core.
• En el tema de idiomas para WP hay que tener en cuenta que hay que traducir dos cosas:
  • El contenido de nuestra web–> lo traducimos nosotros manualmente
  • Todo lo que instalamos en nuestra web: temas y plugins–>deben tener archivos traducibles (.mo, .po). Estos son los archivos que generamos al traducir los plugins con otros como Loco Translate.

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WPML – Plugin multilenguaje clásico

• Son las siglas de WordPress MultiLingüe y existe prácticamente desde la versión 2.0 de wordpress, aunque antes se llamaba sitepress multilingual.
•  Las pruebas las hacemos en demoswp. Antes las hacíamos en pilvia pero ahora lo han hecho de pago.
• El plugin wpml es de pago y es el único al que no se tiene acceso a ninguna versión gratuita. Este tiene soporte en castellano.
• Tras instalarlo, lo primero que hay que hacer es configurarlo. Te lo indica en los avisos que aparecen después de instalar. Incluso aparece botón para llevarte directamente al apartado de configuración.

Configuración del plugin

• Idioma de los contenidos existentes
• Idiomas de traducción
• Selector de idioma: para que en el área de widgets el usuario pueda cambiar de idioma.
• Informes de compatibilidad: no enviar nada si es un sitio de pruebas. En caso de ser real, a vuestra elección.
• Registro: para poner la licencia de compra. Si no se pone sale un aviso típico en la parte superior hasta que la pones.

Una vez pasados por estos puntos aparecen otras opciones de configuración avanzadas en el menú izquierdo de WordPress. En la parte superior también te aparece desplegable para ir a tu sitio en los distintos idiomas configurados inicialmente (principal y secundarios).

El sitio en cada idioma tendrá su propio panel de control. ==> esto no es muy intuitivo, sobre todo cuando tienes woocommerce o plugins que dependen de woocommerce ya que al tenerlo en el propio panel, se tienen que poner de acuerdo los programadores de WPML con los de los demás plugins, y se convierte en una tarea imposible por la cantidad de plugins existentes.

Aun así, los programadores de WPML están solventando esta problemática, a base de add-ons para mejorar la compatibilidad.

Creación de entrada

• Vamos al sitio en un idioma concreto, pulsamos en nueva entrada y empezamos a redactar la entrada en ese idioma (ejemplo: inglés). La publicamos.
• Vemos la entrada y en la URL vemos que ahora aparece al final una interrogación y LANG=EN.
• Además, el plugin ha añadido la etiqueta hreflang en los metadatos del post, que son las importantes para Google. La forma que tiene Google de detectar los distintos idiomas que tiene tu sitio es mediante la etiqueta hreflang, que tiene que estar activa. Después de esto Google sólo necesita saber dónde está el sitemap de tu sitio para cada idioma.
• Durante la edición de la entrada, también se puede cambiar el idioma en el menú de la derecha de la propia entrada que estás editando.
• Y justo debajo de esa opción aparece «Traducir este documento» con el idioma que hemos introducido en la configuración inicial. Si ahí seleccionamos el Español y pulsamos traducir se cambia automáticamente a la configuración en español del sitio (se ve en la parte superior) y tenemos de nuevo la entrada en blanco, que ahora tenemos que escribir en castellano y publicamos. Al ser el idioma principal del sitio, en la URL no tenemos especificación de idioma, pero en el fuente sí vemos con hreflang la referencia a la página en inglés y su canonical (que es la de castellano).

Configuración avanzada de WPML

• En el menú de la izda tenemos posibilidad de «Localización de temas y plugins»: Te dice si los temas y plugins que tienes en tu wordpress son traducibles o no mediante este plugin. Esto se debe a que WPML tiene una especie de Loco Translate embebido.
• Resuelto mediante add-ons:
  • Que se traduzca el título de nuestro sitio al nuevo idioma
  • Que se traduzca la descripción, etiquetas de las imágenes al nuevo idioma para que se mejore el SEO en ese nuevo idioma.
• Woocommerce: Si nuestra página está hecha en woocommerce y queremos traducirla con WPML necesitamos otro plugin llamado Woocommerce Multilingual
• Si dentro de nuestra tienda, queremos poner distintos precios según la moneda, necesitamos otro plugin… Es uno de los problemas de WPML, que se ha centrado en el contenido de la web y el resto de cadenas a traducir las resuelve a través de otros plugins, por lo que hay que instalarse muchos para conseguir tener la traducción del sitio completa, lo que consumirá muchos recursos.
• También se consumen recursos al crear tablas de base de datos específicos para la información traducida, así como páginas nuevas de cada idioma.

WEGLOT – Plugin de traducción

• Lo bueno que tiene este plugin es que al instalarlo te conecta con su web así que de inmediato ya puedes ver tu web en varios idiomas (después puedes configurar un montón de cosas para mejorar la vista inicial).
• No guarda los datos de las traducciones en la base de datos de wordpress sino que la vista la crea en su servidor, así que no consume excesivos recursos de tu web y podemos tener nuestra web traducida aunque nuestro servidor sea pequeño.
• Lo malo de lo anterior es que no somos dueños de las traducciones ni las vistas.
• Ahora mismo sólo tiene la opción de que la traducción se hace sobre una carpeta del dominio principal, no lo hace a través de variable «?lang=xx» como hace WPML, aunque están trabajando en ello. La URL aparece por tanto en la carpeta del idioma correspondiente, pero no la traduce.

Configuración del plugin

• Ir a la web de weglot
• Hacerse una cuenta gratuita. La versión gratuita tiene hasta 2000 palabras traducidas en un idioma. A partir de aquí sería de pago.
• Al registrarse tenemos que indicar con qué CMS estamos trabajando. En nuestro caso es WordPress. Con esto nos da un API-KEY, que hemos de incluir en la instalación del plugin de weglot en nuestro WP.
• Indicamos nuestro idioma original y el idioma de destino.
• Vamos a Ajustes–>Enlaces permanentes y pulsamos guardar, para que se reseteen ya que estamos modificando la configuración de los mismos y se hace un poco de lío si no se resetean.
• De momento no utilizan las traducciones ya existentes en la comunidad de wordpress de los plugins gratuitos, pero lo tendrán en cuanta para futuras actualizaciones.
• En el dashboard de Weglot tenemos las cadenas de caracteres traducidos que podemos modificar si vemos cualquier cosa que no nos gusta. 
• Además, también ofrecen la opción de activar un editor visual, que te permite editar las traducciones directamente desde tu web. Una vez activado, vamos a nuestra web y seleccionamos una cadena. Saldrá un icono verde que al pincharlo nos permite modificar la traducción de la cadena marcada.
• Como estamos editando desde la vista de su servidor, es totalmente compatible con cualquier plugin. 
• En el dashboard de su web también podemos incluir reglas de traducción. Esto permite, por ejemplo, que no traduzca nombres de marca (si queremos que nuestra marca «Muebles Aparicio» siga siendo así en cualquier idioma)… o que sí lo traduzca siempre por algo que nos guste más.
• También disponen del típico «Buscar&Reemplazar» si encontramos algún término que queremos traducir por otra palabra, no tendremos que cambiar uno a uno sino todo a la vez.
• Por último para su web, proporcionan un servicio de traductores profesionales.
• En nuestro WP, tenemos la opción de excluir de la traducción determinadas URLs que no veamos necesario que se traduzcan y excluir igualmente determinados bloques. Para ello indicamos el nombre de una clase (para nosotros como una etiqueta porque sólo definimos un texto en un campo específico) que luego insertaremos en los bloques que queramos que se queden sin traducir.
• Un contra que tendría este plugin es que si tenemos imágenes que necesitamos que sean distintas en la versión Español de la de Inglés (porque estemos definiendo un software que también está en el idioma correspondiente) con Weglot no podríamos indicar que cambiara las imágenes de un idioma a otro. Con WPML sí se podría hacer porque como definimos la página para cada idioma, pondremos la imagen que queramos en cada caso.

Multilingual Press – Plugin de varios idiomas con multisite

• Requiere tener una instalación multisite de wordpress.
• Es un plugin gratuito hasta su versión 2.0, que es compatible con WP 4.9.9 y que sólo tiene una parte de pago por si necesitas acudir a su servicio técnico.
• Han creado prácticamente desde cero la vesión 3.0 que es compatible con Gutenberg y ya es de pago
• Tendremos un site para cada idioma, con lo que desaparecen los problemas de compatibilidad comentados en las opciones anteriores, ya que podemos poner en cada una las imágenes que queramos, los precios que queramos…en general, podemos tener la página web totalmente distinta, con distintos colores, estilo de letra…
• Dicho así, podríamos trabajar sin necesidad del plugin, redactando en el site de cada idioma la página correspondiente al mismo. Lo que hace el plugin es facilitarte la relación entre las páginas que en el fondo son la misma en distintos idiomas. Para ello:
  • Permite añadir el widget de idioma en la zona de widgets
  • Relaciona las páginas iguales para que al cambiar el idioma en la zona de widgets sepa llevarte a la traducción correcta.
  • Identifica el idioma de la instalación y muestra por defecto la página que hay guardada en dicho idioma.
  • En cada entrada te muestra bloques en cada idioma para que puedas escribir ahí las traducciones en vez de tener que ir a otra entrada.
• Al ser sites distintos, la velocidad de carga disminuye. Y el idioma de la instalación puede ser propio de cada site, así que si la persona que gestiona el site en inglés se siente más cómodo con ese idioma, toda la instalación puede estar en inglés, mientras que la persona que gestiona el de castellano lo ve todo en castellano.
• El contenido no te lo traduce el plugin, te lo tienes que traducir tú. El plugin te ayuda con la gestión de las traducciones en un multisite.
• Si lo que estamos traduciendo es un woocommerce y queremos tener controlado con un stock único a pesar de ser un multisite, tenemos el plugin One Stock que recomienda el propio Multilingual Press. Otra opción es comprar el woocommerce para multisite que permite controlar tiendas en multisites con un stock único.

Preguntas y temas de networking final

• Multilingual Press con Advanced Custom Fields – Dado que los Custom Fields los tienes en todos los sites, las cadenas las traducirías con Loco  Translate por ejemplo, pero el contenido te lo traduce Multilingual Press sin ningún problema.

Glosario

• Gutenberg: Es el nuevo editor que ha incluido WordPress en su core. Permite editar tanto las entradas como las páginas por bloques, maquetando de forma más intuitiva los contenidos, según la tipología de los mismos. Hay bloques de todo tipo: de formato, diseño, widgets…
• add-ons: Especie de plugin intermedio donde se realiza una pequeña compatibilidad entre elementos, en este caso, entre la traducción de WPML con Woocommerce.
• Multisite: Capacidad que tiene WordPress de tener en una única instalación todos los sites que quieras. La instalación no es complicada, lo que hay que llevar cuidado es con su gestión, así como los plugins que se utilizan, ya que no todos valen para un multisite. La ventaja es que tienes que gestionar un único tema y una única lista de plugins que actualizar. También hay una única base de datos para todos los sites, donde va duplicando determinadas tablas para cada site. Puedes crear usuarios con sus roles correspondientes para cada uno de los sites.

Algunas fotos

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Los números

• Apuntados a la charla: 90 personas.
• Asistentes: 44 personas.
• Se realizó el pasado 21 de enero de 2019.

IMPORTANTE: Os recordamos que en la herramienta Slack tenemos un canal registrado para organizarnos y poder compartir la gestión de la meetup, concretamente el canal que usamos es #wpalicante de Slack WordPress España. Si quieres echar una mano, aportar ideas y formar parte más activa de esta comunidad sigue las instrucciones que aparecen en la siguiente página -> http://wp-es.es/slack/

Entender a Google: La charla

Antes que nada, feliz año. Este 2019 volvemos con energías renovadas y como podéis observar, pisando fuerte, de la mano de Ángel Rodríguez, CTO de Kiwosan (la herramienta de SEO made in Murcia), que nos trae un tema la mar de interesante que ha batido record de asistencia a nuestras meetup de WordPress: «Entendiendo a Google. Lo que nadie te cuenta sobre las palabras clave, la intención de búsqueda y las entidades».

Ángel nos muestra lo que no se ve de Google, por qué hace lo que hace y muestra lo que muestra, y cómo conseguir que muestre nuestra web lo más arriba posible en las búsquedas.

Como siempre, los últimos minutos los dedicamos a un turno de preguntas y ya fuera de la Ulab continuamos con nuestros temas de interés via networking acompañados de unas cervecitas gracias a nuestros patrocinadores: Profesional Hosting y Weglot, networking que se realiza en el quiosco de la Plaza San Cristóbal.

Os dejamos un enlace a la presentación que Angel utilizó en la meetup y os apuntamos a continuación algunas notas interesantes sobre la misma.

Generalidades del tema

• Google es una empresa privada y organiza la información para que esté al alcance de todos, no sólo permitiendo el acceso a las webs más adecuadas a tus necesidades sino ofreciendo ellos directamente la información sin que tengas siquiera que acceder a ninguna web.
• Tiene un algoritmo que mejora todos los años para mostrar la información en su buscador. Ahora incorpora inteligencia artificial. Ya en 2013 empezó un ascenso vertiginoso en el proceso de mejorar las búsquedas ya que comenzó a entender las consultas de los usuarios como un humano, relacionando sinónimos (algoritmo colibrí).
• Para poder mejorar la posición en las SERPS, es decir, salir bien parados en las búsquedas de Google tenemos el SEO, que podemos realizar on-site u off-site.
• Los algoritmos de Google siguen unos pasos que necesitamos entender para mejorar las SERPS:
  • Rastrea las webs
  • Las almacena
  • Las analiza
  • Las indexa
• Como posibles criterios a tener en cuenta en el SEO es bueno tener en cuenta:
  • Lo que dice Google de forma oficial.
  • Lo que la gente puede afirmar por su experiencia.
  • Lo que la cultura popular afirma, llegando a tener 200 reglas posibles para mejorar el posicionamiento.
• Semrush hizo un estudio y obtuvo 17 reglas importantes a tener en cuenta. En la presentación tenéis el detalle. Como conclusión es que la experiencia de usuario es un factor determinante según este estudio, ya que las primeras reglas del ranking se refieren a ella. Después tendríamos reglas relacionadas con los enlaces y por último los clásicos relativos a las palabras clave, su densidad y contexto.
• Iñaki Huerta indica en una de sus presentaciones que en el SEO hay que tener en cuenta tres grandes frentes:
  • Semántica: nuestra web propiamente, su contenido.
  • Autoridad: lo que no está en nuestra web pero la hace grande y creíble, es decir, las referencias externas, los enlaces desde otras webs.
  • Rastreo e Indexación.
• Nos interesa conocer:
  • Qué entiende Google cuando un usuario realiza una búsqueda, así como qué entiende de nuestra web.
  • Qué busca el usuario en los motores de búsqueda.
  • Qué ofrece Google según el tipo de búsqueda que realice el usuario.
  • Qué esperaba encontrar el usuario, o mejor dicho, qué quiere, qué necesidad espera cubrir.
• Si somos capaces de entender qué espera el usuario y qué es capaz de suministrar Google en cada caso, podremos adecuar los contenidos de nuestra web para satisfacer las necesidades del usuario.

Qué entiende Google

Veamos qué es lo que Google entiende cuando un usuario realiza una búsqueda.

Palabras clave o keywords

• Son las palabras que la gente utiliza para buscar en el buscador. Todas ellas se guardan como palabras clave.
• Es interesante saber que a día de hoy el 15% de las búsquedas diarias son nuevas (información de Google).
• Estas palabras se pueden utilizar para un montón de mejoras en nuestra web: para crear artículos, añadir en descripciones, crear categorías…
• Se pueden clasificar por longitud o por intención del usuario.
• Por longitud:
  • Short tail: cuando se busca una o dos palabras. Implica una búsqueda genérica. Hay mucha competencia porque aparecerán muchísimas webs para las mismas short tail.
  • Middle tail: formada por 3 o 4 palabras. Se está buscando algo más de detalle.
  • Long tail: formada por más de 4 palabras. Se busca algo muy específico. Hay poca competencia y se ha demostrado que los usuarios los utilizan cada vez más (más de un 41% de las búsquedas actuales se realizan utilizando long tails).
• Por intención de búsqueda:
  • Saber algo: Cuando el usuario quiere conocer algo.
  • Hacer algo: Cuando el usuario muestra intención de querer hacer algo (comprar, vender, viajar…)
  • Hacer algo con un dispositivo: Cuando el usuario pretende saber cómo funciona un dispositivo con una finalidad.
  • Buscar una web: Cuando el usuario está buscando una web con una finalidad específica
  • Buscar direcciones, lugares…
• Es importante conocer algunos métodos o prácticas interesantes que Google tiene en cuenta y que afectan al contexto en el que se encuentran estas palabras clave en nuestra web:
  • LSI (Latent Semantic Indexing): Indexación Semántica Latente. Esto quiere decir que es importante que las palabras clave se encuentren en un texto donde aparecen otros conceptos relacionados. No se trata de utilizar sinónimos de las keywords sino de ideas que tienen relación con la keyword. Por ejemplo, si estamos hablando de coches, tendríamos que hace referencia al kilometraje, el combustible, partes del coche, concesionarios…
  • Keyword Cluster: Esta práctica tiene que ver con incluir en una única entrada temáticas demasiado parecidas como para que las escribamos en entradas distintas de nuestra web. Por ejemplo, mejor escribir un artículo de 1500 palabras sobre dietas con 3 apartados explicando tres tipos de dietas, que escribir 3 artículos distintos de 500 palabras cada uno con cada una de las dietas mencionadas.
  • Jerarquía de encabezados H1-H4: Google utiliza los encabezados para entender la estructura del texto así que es interesante utilizarlos, sin abusar, por supuesto. Sólo debe existir en la entrada un H1, que será el título, y es bueno utilizar varios H2 a H4 para estructurar el contenido. Ni que decir tiene que es muy recomendable que las keywords estén embebidas en estos encabezados.

Densidad de keyword

• Es el porcentaje de aparición de una palabra clave concreta con respecto al total de palabras clave utilizadas. No es bueno tener más de 5 o 6% de densidad en cualquier keyword. La cultura popular dice que lo óptimo es rondar un 2 o 3%.
• Dicho de otra forma, si nuestra web es de coches, no es útil repetir constantemente la palabra coche porque llega un momento en que el texto deja de ser natural con tanta repetición. Hay que utilizar las palabras clave con mesura.

TF * IDF

• Es una función matemática que relaciona tu web con respecto a otras. Indica la relevancia de tu página web respecto de las 10 páginas más importantes en una palabra clave.

Schema.org

• Google entiende todos los esquemas de datos estructurados que se definen en esta plataforma.
• Para los que no sabían que esto existía, los datos estructurados o resultados enriquecidos que puede mostrar una web son los cuadros que Google muestra en sus resultados con los pasos de una receta, las estrellas que le has dado a una película o libro, o el precio de un producto sin necesidad de que el usuario vaya a tu web. Esa información está apareciendo directamente en la página de Google. Y lo hace gracias a que en tu web se ha rellenado una serie de etiquetas específicas que se definen en schema.org.
• En wordpress ya hay temas que te rellenan datos estructurados automáticamente, pero además existen plugins que te permiten hacerlo sin saber programar. Por supuesto, para los que saben de programación, también se pueden rellenar manualmente.

Análisis sintáctico, morfológico y sentimiento

• Google sabe ver si una web es igual a otra donde sólo cambiamos palabras por sinónimos. Sabe lo que es un pronombre, preposición… sabe identificar el género y número de cualquier palabra, los tiempos verbales. Y también identifica si estás hablando en positivo o negativo de un tema o producto. Además, es capaz de categorizarte.
• Google tiene una herramienta de pago qeu te enseña toda esta información sobre un párrafo que le indiques. Tiene una API que te permite probar esta funcionalidad gratuitamente (AI&Machine Learning Products).
• Google no aplica todavía todo este conocimiento en todas las webs que analiza, pero lo hará en breve.

Enlaces externos a tu web

• Google es capaz de identificar y analizar todos los enlaces que llaman a tu web desde otras, sus relaciones, la calidad de esas otras webs con respecto a tu temática…
• Los enlaces son la forma de enlazar webs entre sí y además le da a Google la credibilidad que necesita conocer sobre tu web. Cuanto más prestigio tenga una web que te enlace, más prestigio te concederá a ti. Por supuesto, da mucho más mérito a una web relacionada con tu tema que una que no tenga nada que ver.
• El enlace perfecto sería aquel que quisieras tener si Google no existiera==> no tiene sentido que una web de costura nos enlace si la nuestra es de coches.

Entidades

• Concepto nuevo que ha creado Google para mejorar el entendimiento de la información en internet.
• Se trata de una persona, lugar o cosa bien definidia y distinguible para poder agrupar, ordenar y relacionar la información.
•  Por ejemplo, el cuadro que sale a la derecha cuando buscas una persona, una película, libro… todo eso son entidades. Ese cuadro se llama Knowledge Graph (gráfico de conocimiento).
• Google asocia cada entidad a todas las demás entidades con las que tiene relación. Por ejemplo, una entidad de cantante famoso la puede asociar a otras personas de su entorno que sean conocidas (si se casó con alguien conocido, otros miembros de su grupo de música, hijos o padres famosos…) o a canciones/álbumes famosos de su grupo, o a lugares conocidos donde vivió, tocó, o a fecha en la que nació si ese día ocurrió algo importante.
• Las fechas se consideran entidades si han ocurrido muchas cosas destacables ese día.
• Todas estas relaciones sirven para optimizar los contenidos. Para ello, también es importante desambiguar las entidades. Es decir, que Google sepa sin lugar a dudas cuando tiene una entidad que puede ser un nombre de canción o de ciudad, de cual de las dos entidades se trata. Esto se consigue por el contexto donde encuentra la entidad. Por ello es importante prestar especial atención al contexto en nuestros artículos.

Experiencia de usuario

• Google es capaz de identificar si la experiencia de usuario con tu web es positiva o negativa, según unos parámetros y lo considera tan importante como todo lo anterior junto.
• Realmente la única forma de saber si la experiencia de usuario es positiva o negativa es preguntarle. Como eso no es posible, se utilizan una serie de métricas que nos acercan lo más posible a este conocimiento sin necesidad de preguntar al usuario.
  • CTR (Click Through Rate): Es el número de clicks que el usuario realiza en tu web frente al número de impresiones (número de veces que ha sido vista por los usuarios). Cuanto más alto sea el CTR más interés está generando nuestra web.
  • Bounce Rate: Porcentaje de rebote. Es el porcentaje de usuarios que salen de la web sin interactuar. Hay que mirar con cariño esta métrica ya que depende del contenido de la web, podría no ser un dato malo aunque fuese alto. Por ejemplo, si nuestra web es de datos, lo normal es que el usuario entre, consulte el dato que busca y salga, así que en ese caso un porcentaje de rebote alto no es malo.
  • Dwell time: Es el tiempo que pasa desde que el usuario pincha en un artículo del buscador hasta que vuelve a la búsqueda. Nos interesa que sea lo mayor posible ya que eso significará que se ha quedado en la web curioseando otras cosas, saltando de un sitio a otro…
  • Pogo sticking: Está relacionada con la anterior. Se activará si el usuario entra en tu web para saltar inmediatamente a otra sin mirarla casi. Hay que evitarlo lo máximo posible.
  • Tiempo de carga: Es uno de los factores más importantes de la web. Por muy bueno que sea el contenido, si tu web tarda más de 5 segundos en cargar el usuario buscará otra sin esperar a verla. Lo aceptable es que tarde de 2 a 3 segundos en cargar la web completa. Lo ideal es que sea menor a 2 segundos.
• Por último, Google dice que no utiliza los datos de Google Analytics para posicionar pero a día de hoy eso no parece viable. Tal vez los usa de forma indirecta, pero parece claro que los tiene que estar usando, así que incluyámoslo en nuestra web y revisémoslos.

Qué ofrece Google

Lo que comentamos a continuación no son directrices dadas expresamente por Google sino conclusiones obtenidas de la experiencia de uso. Sin necesidad de entrar en ninguna web, Google ofrece distintos resultados en función de lo que busquemos:

• Imágenes o thumbnails, cuando lo que buscamos es  un objeto, persona…
• Mapas cuando buscamos una ubicación.
• Otras preguntas de los usuarios relacionadas cuando lo que se busca es la definición de un concepto (qué es…) o cómo funciona algo.
• Pack local: Es una ficha «local business» que se muestra cuando buscas restaurantes, farmacias… cualquier negocio en general (restaurantes) o específico (restaurante argentino barato). Para que lo muestre, obviamente, hemos tenido que rellenar previamente una ficha local business de nuestro negocio.
• Información de una entidad, cuando se pregunta por una.

Lo que tenemos que hacer es analizar en cada caso qué buscamos y qué ofrece Google y guardarnos los resultados de nuestra investigación en una excel.

Qué quiere el usuario

En la tabla comentada en el apartado anterior es muy interesante añadir también qué quiere el usuario, es decir, en qué fase de su búsqueda se encuentra, que puede ser:

• Necesidad: cuando al usuario le falta algo. Suelen ser búsquedas más genéricas.
• Interés: cuando está descubierto diferentes opciones que pueden satisfacer su necesidad. Empieza a entrar en detalles en sus búsquedas para obtener resultados que comparar.
• Consideración: cuando se pone a comparar resultados por lo que busca reseñas y opiniones generales.
• Intención: cuando ya ha comparado, parece que lo tiene claro por lo que busca opiniones de algo concreto para confirmar su elección.
• Decisión: cuando ya tiene claro qué quiere y va a comprarlo.

En definitiva, lo que hay que buscar es conseguir satisfacer las necesidades del usuario, adecuando los contenidos de nuestra web a lo que vemos que Google puede ofrecer según lo que el usuario busque y cómo lo busque.17

Herramientas

• Kiwosan.com: Conjunto de herramientas SEO low cost (muy asequibles económicamente.
• PageSpeed: Es la herramienta de Google para medir el rendimiento de la web. Entre otras mediciones, ofrece la velocidad de carga. El propio Google ha sacado una mejora sobre esta página, que es web.dev.
• Gtmetrix: Herramienta muy completa para analizar el rendimiento de la web. Tiene parámetros de ejecución que te permiten elegir sistema operativo, zona de hosting de la web y alguna otra que hace que la medición sea más precisa. Además, muestra gráfico de carga de cada componente de la web, lo que permite averiguar de un vistazo dónde se está ralentizando la carga. Como nota de optimización, un 80 u 85% ya es una buena nota.
• Tools.pingdom.com: Es otra herramienta de análisis de rendimiento de la web, aunque es la menos fiable de todas las comentadas.

Preguntas y temas de networking final

• Resultados enriquecidos y schema.org: En esa web aparecen todos los esquemas que existen con ejemplos de uso. Google tiene una herramienta propia para testear los datos estructurados de tu web. Hay que tener en cuenta que por el simple hecho de utilizarlos no nos estamos asegurando que Google los muestre en las búsquedas. A día de hoy no se sabe el criterio que utiliza para decidir mostrarlos o no.
• Preguntas de otros usuarios: las preguntas que se muestran relacionadas a la que tú has hecho pueden servir para darnos ideas de contenido que añadir en nuestra web. Al fin y al cabo son preguntas muy frecuentes por lo que sabemos que son potentes keywords que utilizar.
• Existen herramientas gratuitas para analizar el tiempo de carga de la web, entre otras cosas, que hemos dejado en el apartado Herramientas. Hay que tener en cuenta que cuanto menos pese la web menos tardará en cargar, y cuantas menos peticiones haga mejor. A la hora de utilizar estas herramientas tened claro que una cosa es la velocidad de carga (segundos que tarda en cargar) y otra la optimización de la web. Normalmente van relacionadas pero son dos valores distintos que las herramientas ofrecen.
• Nos recomiendan otra herramienta para optimizar imágenes.

Glosario

• UX: Experiencia de usuario.
• SEO: (Search Engine Optimization) Técnica para posicionar lo mejor posible en los buscadores. Cuanto más arriba aparezcas en una búsqueda, mejor.

• SEO ON-SITE: Cambios que puedes realizar en tu web para mejorar el posicionamiento en buscadores. Son aquellas modificaciones que dependen de ti.
• SEO OFF-SITE: Cambios que han de ocurrir ajenos a tu web, externos. Por ejemplo, presencia en otras webs, en redes sociales…
• SERPS: Resultados de búsqueda de Google.
• THUMBNAIL: Miniatura o versión de una imagen con mínima resolución para ayudar a su reconocimiento sin necesidad de llegar a abrirla.

Algunas fotos

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