Cómo fue la charla «Mejora tu web: Monetiza tu blog con WordPress»

Los números

Apuntados a la charla: 57 personas.
Asistentes: 40 personas.
Se realizó el pasado 13 de mayo de 2019 en el espacio que nos cede ULab, el centro de coworking de Alicante.

Es importante mencionar que a esta charla han acudido casi todas las personas que se inscribieron, como podéis apreciar en los números, así que todo un éxito. Gracias por cumplir con la asistencia!

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Monetización con WordPress: La charla

Este mes tenemos una ponencia muy interesante sobre monetización con WordPress de la mano de Alberto Sanz, alias @seoforce_, SEO y Growth Hacker, cuyo objetivo consiste en desarrollar estrategias para negocios que ya existen en internet pero quieran mejorar o para empresas que empiecen desde cero en el mundo digital. Desde su experiencia, nos cuenta cómo conseguir monetizar nuestro blog o web creada con WordPress. Para ello nos comparte su presentación sobre monetización con la que podéis seguir este post.

Como el tema resultaba muy interesante y especialmente atractivo para preguntas, Alberto nos ha dejado tiempo para ello al final de su charla. Y para terminar la jornada también hemos tenido networking acompañado de refrescos en el quiosco de la Plaza de San Cristóbal gracias a nuestros patrocinadores: Profesional Hosting , tu hosting de confianza, y Weglot, el plugin para traducir tu web al idioma que desees.

Os remarcamos a continuación algunos puntos que nos han resultado interesantes.

Generalidades del tema

Hay muchos tipos de páginas que se pueden crear en WordPress para poder monetizar. El más utilizado es el blog pero veremos que hay otros tipos mejores para nuestro propósito.
Hay diferentes maneras de montar nuestro WP y según lo montemos puede resultar más o menos rentable.
Alberto nos muestra qué modelo de monetización utiliza él para rentabilizar una web. Entendemos como modelo de monetización, qué pasos seguir para conseguir monetizar sin volvernos locos.
Existen diferentes métodos de monetización que pueden resultar interesantes a la hora de rentabilizar nuestra web desde la legalidad. Veremos cuáles son y cómo desarrollarlos.

Tipos de páginas que se pueden crear con WP

Muchas personas tienen una página web con WordPress pero pocas consiguen monetizarlo. Veamos los diferentes tipos de páginas que se pueden crear y cuáles pueden resultar más interesantes para rentabilizar nuestro trabajo.

Blog Informacional: El más utilizado donde se cuelgan artículos y se muestra información a las personas. Es muy útil para instruir a la gente pero es complejo de monetizar. Un ejemplo de este tipo de blog sería uno donde pongamos un post sobre los orígenes de un equipo de fútbol y datos de cada uno de sus jugadores.
Blog Transaccional: Es el blog que no sólo te da información sino que te recomienda cosas que comprar, tanto físicas como de servicios (las que recomiendan qué cámara de fotos comprar, o qué micro, qué servicio de hosting…). Este tipo de blog ya da un poco más de dinero, no sólo por la recomendación en sí sino también por las posibilidades de publicidad.
Directorio: Es un tipo de web muy interesante. La idea es censar todas las empresas de una zona dedicadas a una temática concreta (u organizadas por temática). Lo importante es conseguir posicionar bien ese directorio y que la gente de la zona entre a consultar. Al estar bien posicionado, las empresas pagarán por aparecer en él. También podemos incluir publicidad.
Tienda de afiliados: Consiste en recomendar productos a otras personas haciendo parecer que tú tuvieras el producto en tu stock cuando en realidad los rediriges a una web de compra (como Amazon, por ejemplo) que es quien en realidad lleva a cabo toda la transacción y nosotros nos llevamos una comisión de venta.
Ecommerce: Esta es la típica web de venta que todos conocemos y donde sí necesitamos stock y realizar nosotros toda la transacción con el cliente, enviando el producto, gestionando posibles devoluciones… La ventaja es que también te llevas todo el importe de la venta, no sólo una comisión.
Página corporativa: No sólo es para agencias que vendan servicios a empresas. Se puede monetizar con este tipo de páginas sin tener clientes. Más adelante vemos cómo.

Métodos para llenar de contenido nuestro WP

De forma manual: Escribimos nosotros cada entrada. Lo bueno es que das valor a las personas, al escribir para ellos. con lo que se mejora el SEO y por tanto el posicionamiento. Lo malo es que hay que trabajar mucho para dar contenido de calidad.
De forma automática: Conseguimos una forma de generar las entradas de forma automática. Así somos capaces de generar muchos más contenido con menos esfuerzo. Lo malo es que no está tan enfocado a las personas ya que la estructura de las entradas generadas son muy parecidas entre sí.

Modelo de Monetización en WP

A la hora de monetizar en WordPress depende mucho del tipo de web que tengas. Realmente tu web puede ir evolucionando conforme vayas aprendiendo y viendo la mejor forma de monetizar. Lo ideal para principiantes es comenzar por un blog informacional.

Si queremos comenzar a ganar dinero, podemos convertir nuestro blog informacional en uno transaccional, ya que los productos de los que hablamos podemos empezar a recomendarlos. Así, además, la publicidad de nuestra web se encaminará hacia esa misma temática, lo que nos reportará más ingresos. También podremos ir incluyendo esos productos con algún programa de afiliados para su compra desde nuestra web, ya que los estamos recomendando.

El siguiente paso, es convertir la web en un ecommerce de afiliados. Es una tienda online como las que conocemos pero sin tener nosotros ningún producto realmente. Al hacerlo así, el gasto es cero y no tenemos que manejar stock, gestionar envíos… mucho más cómodo a la hora de monetizar.

Cuando ya nos funciona correctamente y con éxito podemos pasar a un ecommerce dropshipping. Debe ser uno bien entendido, es decir, al haber pasado ya por los tres pasos anteriores, somos una web de referencia en el sector y estamos bien posicionados en los buscadores o en redes sociales por lo que será fácil que los proveedores de nuestro sector quieran trabajar con nosotros. Si no tenemos esta situación, es mejor no dar este salto. Con este avance, conseguiremos mayores beneficios aunque seguimos teniendo sólo una comisión de venta, ya que la mayor parte de dinero se lo seguirá llevando el proveedor.

El último paso sería el ecommerce con stock. Con él conseguiremos que todo el dinero de la venta sea para nosotros, aunque también que tendremos que empezar a gestionar stock, envíos, devoluciones… así que hay que valorar bien si es lo que queremos.

Tipos de monetización

Programas de publicidad en internet: Cuando una empresa quiere publicitarse en tu web. Es un ingreso pasivo y sin complicaciones. Perfectamente se puede colocar hasta en una web informacional. El único inconveniente es que necesitas tener bastante tráfico en tu web para que realmente te rente y llegados a un nivel de tráfico los ingresos ya no crecen proporcionalmente. Podríamos estar hablando que para ganar 4€ diarios necesitaríamos unas 1500 visitas diarias y luego con un blog de 400.000 visitas no se gana mucho más. Por tanto, hay otros métodos que permiten ingresos más interesantes.
Plataformas de publicidad: La más conocida es Adsense, que es la plataforma de publicidad de Google. Lo que hace Google en este caso es poner determinada publicidad en tu web (aquella que te aparece como usuario en todas las webs cuando has visitado una página o artículo en concreto) y como dueño de la web que tiene la publicidad, tú te llevas el 65% de lo que pagan por ese anuncio. Hay determinadas temáticas para las que no te permiten utilizar Adsense, como temáticas adultas. Hay otra plataforma llamada Monetizer que da ingresos bastante parecidos. Es menos automática que Adsense y te tienen que aprobar su uso igualmente pero puede ser bastante recomendable.
Afiliado de compras: Es cuando recomendamos a un usuario que compre un producto que tenemos en nuestra web. Por ejemplo, realizamos una artículo sobre las 10 mejores tablas de paddle surf del mercado y además de la explicación colocamos un botón que con un clic te lleva a Amazon a comprar cada una de ellas. Con esta técnica, las comisiones que cobramos son mucho mejores que con los métodos anteriores. Lo importante es saber seleccionar el producto y se puede cobrar desde un 3,5% hasta un 10%. Para que funcione esta técnica tenemos que ser capaces de dar información relevante para el usuario, si no, es muy posible que no funcione… salvo que generes con una web automática 65.000 entradas con artículos, porque en ese caso es altamente probable que con alguna te lleves alguna venta. El portal de venta más conocido con afiliados es Amazon. Cada vez que alguien compra en Amazon, si lo has llevado tú a esa compra con un pequeño código te llevas una comisión. En WordPress, con el plugin Woocommerce puedes poner productos afiliados. También puedes usar el plugin Aawp, para hacer entradas automáticas, que te muestra los artículos con una descripción técnica. Hay otras empresas que tienen sus propias plataformas de afiliados, como El Corte Inglés, u otras de nichos específicos, como PC Componentes, en el caso de un blog de informática que será mucho más rentable que usar los afiliados de Amazon.
Venta de posts patrocinados: Se trata simplemente de contratar una entrada en tu web. Es decir, si tu web es de referencia en tu nicho y estás bien posicionado, seguro que habrá empresas que quieran que les dediques una entrada en tu blog y paguen por esa entrada que vas a publicar hablando de ellos. Pueden contactar con nosotros de forma privada o a través de algunas herramientas que ya existen en el mercado como Unancor, Prensarank o Publisuittes (los SEOs también las utilizan para conseguir enlaces).
Venta de banners: Espacio publicitario dentro de tu web.
Venta de Leads o dropshipping: Una vez que ya tengo mi web bien posicionada consigo vender tanto productos como servicios relacionados. Otra posibilidad es contactar con algún hotel, por ejemplo, hacerle la web sin coste, a través de la que se pueda reservar y cobrar una comisión por cada reserva que se realice por la web. Eso mismo se puede hacer con cualquier sector como carpintería de aluminio, fotógrafos, diseñadores gráficos…

Cómo elegir un producto para Amazon Afiliados

En Amazon las comisiones van del 3,5% hasta el 10%.
Hay que buscar productos cuyo precio compense la comisión. Amazon se está convirtiendo en el paraiso de lo chinos y no merece la pena poner en nuestra web como producto de afiliados uno que cueste 1€. Lo ideal es buscar productos con precio superior a los 40€.
Evitar productos de informática y tecnología porque son de los que dan el 3,5€ y es una comisión pequeña para lo que puede costar posicionar un ordenador, por ejemplo.
Buscar productos que se compren habitualmente por internet. Evitar productos del tipo silla de montar a caballo.
Evitar productos de compra repetitiva porque lo más probable es que a través de nuestra web de recomendación compraran la primera vez pero las siguientes veces ya irían a comprarlo directamente a Amazon.

Automatización para monetización en Amazon

Lo primero es ver qué productos se venden en tu nicho. Para ello, hay que irse a Amazon y sacar una lista de los más vendidos.
Una vez que sabemos qué productos queremos referenciar, creamos un texto spin. Dentro de este spin tendremos que incluir como variable «los más vendidos de Amazon» (Amazon sólo deja incluir este concepto) y uno de los productos obtenidos en el paso inicial. Se añaden tantas variables con shortcode como productos queramos referenciar se generará una página para cada producto.

[amazon bestsellers=»producto»]

Publicar una página cada 8 horas aproximadamente. Si las publicásemos todas de golpe perderíamos la potencia de ser referentes en las redes sociales, lo que requiere tiempo y constancia (o un bot que publique por ti). Como bots que se pueden utilizar para compartir tu feed en las redes sociales de forma periódica cada 8 horas tenemos ifttt o botize. Lo ideal es compartir ese feed en aquellas webs, grupos o fan pages que se correspondan con tu nicho.

Afiliados de viajes y restauración

Es un nicho muy interesante para monetizar.
Hay que pensar que cualquier web que recomiende viajes bien posicionada es una «influencer» por lo que es relativamente fácil monetizar en especie, es decir, que por conseguir una recomendación en tu web te den estancias gratis o cualquier otro servicio que ofrezcan.
Booking es una de las webs de viajes que tienen programa de afiliados y plugin para wordpress, así que en nuestro blog de viajes podemos recomendar un hotel, por ejemplo, y poner un enlace de afiliado para reservar ese hotel en Booking desde nuestra página. El problema de Booking es que no tiene cookies así que si el usuario accede a Booking para reservar desde tu página pero cierra el navegador antes de reservar y vuelve al día siguiente, la venta no te contará a ti porque no se ha guardado la información necesaria para recordar que la venta era tuya.
Existen otras alternativas de afiliados a la web de Booking, como pueden ser Skyscanner (vuelos), Hostelworld o Agoda (hoteles). Incluso la web de El Tenedor, de reservas de restaurantes tiene su programa de afiliados.

Otros afiliados

Existen otros programas de afiliados más complicados pero que también dan mejor rentabilidad, así que hay que empezar por los anteriores y pasar a estos cuando ya tenemos experiencia.
Se trata de afiliados para hostings, seguros, telefonía o herramientas de marketing.
Lo bueno de estos programas de afiliados es que una vez consigues que alguien contrate un servicio a través de tu web todos los meses te llega la comisión correspondiente mientras el cliente mantenga el servicio.

Preguntas y temas de networking final

PREGUNTA: Cómo conseguir atraer tráfico a tu web. Se trata de una web de una inmobiliaria.

RESPUESTA: Es cuestión de SEO. Para mejorarlo, una cosa que se puede hacer es ver en tu sector qué interesa a los clientes y crear contenido sobre ello. En el mundo de la inmobiliaria puede interesar los pasos cuando vendes tu casa y qué se hace en la notaría. Luego ya veremos cómo venderlo.

PREGUNTA: Qué recomiendas si ya tenemos un ecommerce montado con stock o un infoproducto y lo que queremos es montar un programa de afiliados para que otros nos hagan de comerciales. ¿Existe algún plugin para ello?

RESPUESTA: Se puede usar el plugin Yith WooCommerce Affiliates.

PREGUNTA: Cómo se llama a la puerta de una plataforma o empresa para ofrecer tus servicios y convertirte en afiliado.

RESPUESTA: La mejor forma es seguir los pasos comentados. Montas tu blog o tu red social, te haces referente en el sector y posicionas bien (si quieres vender un producto es necesario que lo conozcas) y simplemente con llamar y decir de dónde vienes, si la empresa a la que llamas se preocupa un poco de su sector seguro que te conoce y estará encantado de trabajar contigo. Este es un dropshipping bien entendido. En las ferias funciona muy bien este tipo de venta. Cuidado porque hay obligación legal de informar a los usuarios que están comprando a través de un enlace de usuarios.

PREGUNTA: Hasta qué punto es interesante que alguien que sabe de SEO sepa programar.

RESPUESTA: Hasta el punto que permita tu cartera. Lo mejor es tener un programador de cabecera que te programe todo lo que necesites. Si lo puedes pagar, lo mejor es que te programe tanto lo sencillo como lo complicado ya que a ti siempre te llevará mucho más tiempo que a alguien que lo domina, siempre que lo puedas pagar.

PREGUNTA: Buscando el mínimo gasto posible, alguien ha encontrado el plugin de YOAST SEO. Tiene una versión de pago. ¿Merece la pena?

RESPUESTA: La versión gratuita es más que suficiente. Bastante complicado es el SEO en sí mismo como para complicarlo más, sobre todo al principio.

Glosario

Dropshipping: Es una modalidad de ecommerce donde el propietario del negocio se encarga de conseguir clientes para terceros a través de Internet. Los proveedores son los que tienen realmente el stock y realizan el envío de la mercancía. Por tanto, la persona que realiza el dropshipping se lleva una comisión por la venta y se encarga de la creación y mantenimiento de la web, su correcto posicionamiento SEO para atraer ventas y la gestión con el cliente.
Texto SPIN: Es una plantilla de texto con variables que permiten generación automática de páginas web suficientemente diferentes entre sí como para que Google no lo penalice. Obviamente, dependerá de las variables que introduzcas y del uso que quieras hacer de esas páginas. Puede ser útil para tiendas online con mucha similitud de contenidos o páginas web de afiliación. No tiene sentido usarlo para blogs informacionales y otros tipos de web donde la calidad del contenido publicado es importante.
Infoproducto: Es un producto digital, como ebooks, manuales, guías…