Cómo fue la charla «Optimiza tu web: Configura Yoast SEO para mejorar tu posicionamiento»

Los números

Apuntados a la charla: 62 personas.
Asistentes: 38 personas.
Se realizó el pasado 3 de junio de 2019 en el espacio que nos cede ULab, el centro de coworking de Alicante.

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Configuración de Yoast SEO: La charla

Cerquita ya del verano, volvemos al maravilloso mundo del SEO, en esta ocasión comenzando por las bases: la configuración del plugin de Yoast SEO para sacarle el máximo partido. De la mano de Constantí Bernabeu, nos adentraremos en los entresijos de este plugin tan utilizado para no perdernos detalle de todo lo que nos ofrece. Constantí trabaja desde hace 30 años como informático. Lleva 4 años con WordPress y los últimos 3 centrado en el SEO. Para revisar todo lo que Yoast SEO nos ofrece, nos comparte su presentación sobre configuración de Yoast SEO con la que podéis seguir este post.

Como en todas las meetups, hemos tenido al final la clásica ronda de preguntas al final de su charla. Y para terminar la jornada también hemos disfrutado de networking acompañado de refrescos en el quiosco de la Plaza de San Cristóbal gracias a nuestros patrocinadores: Profesional Hosting , tu hosting de confianza, y Weglot, el plugin para traducir tu web al idioma que desees.

Os remarcamos a continuación algunos puntos que nos han resultado interesantes aunque os incluimos al final de esta entrada el vídeo completo de la presentación.

Generalidades del tema

Entramos en SEO para principiantes.
El plugin Yoast SEO es uno de los básicos en WordPress para gestión del SEO.
Es un plugin gratuito (tiene una versión premium que a nivel usuario básico no es necesaria) que puedes encontrar entre los plugins de WordPress.
Para la presentación, Constantí ha creado la web seodetronos.com y así poder ver de forma práctica todo lo que nos cuente sobre el plugin y el SEO en general.
Yoast SEO es muy útil cuando entiendes lo que hace, pero hay que tener en cuenta que no te puedes fiar de los OK que te muestra si no le pones criterio.

Instalación del plugin

Al formar parte de los plugins con los que cuenta WordPress, directamente lo puedes instalar desde la propia herramienta, buscando «Yoast SEO».
Os dejamos de todas formas el enlace directo al plugin Yoast SEO por si queréis echarle un vistazo previo.
Lo instaláis y activáis.
Una vez instalado, aparece integrado en el propio menú de WordPress con todo su índice.

Configuración de Yoast SEO

El propio plugin ofrece un asistente de configuración para poder partir de una configuración básica con unas pocas preguntas.
Lo interesante es entender qué hace en cada paso para poder luego modificar lo que nos interese.
Disuadir a los motores de búsqueda: Mejor activar esta opción cuando estamos montando nuestra web. Hasta que no tengamos una primera versión «presentable» de la misma, es mejor que los motores de búsqueda no encuentren nuestra página. Lo que hace Yoast cuando marcamos esta opción es incluir en el fichero robots.txt la línea «Disallow: /». Una vez que desmarquemos la opción, el fichero se quedará con la línea «Disallow: /wp-admin/» para que lo único que se disuada es el acceso como administrador. También es interesante que el fichero contenga el acceso al fichero sitemaps.
Tipo de sitio: Cada uno que elija lo que mejor se acomode a su web. No tiene gran importancia.
Visibilidad de los motores de búsqueda: cuando los motores de búsqueda ya vean nuestra página, podemos indicar qué tipos de elementos de la misma queremos que encuentren y cuáles no: entradas, páginas, productos…
Varios autores: si sólo va a haber un autor mejor marcar que no para que no se muestre en los buscadores la información relacionada con autores porque saldría sin contenido y penalizaría el SEO de nuestra web.
Ajustes del título: Nombre de la web y separador de título.

Con esta información el asistente de configuración termina, pero como estamos en la versión gratuita, nos muestra información que considera interesante para que animarnos a comprar la versión premium.

Revisamos el menú de Yoast para ver lo que ha configurado automáticamente tras el asistente.

Características: Se pueden activar o desactivar todas las características necesarias, lo que mostrará más o menos opciones cuando redactamos una entrada o página.
- Análisis SEO es mejor dejarla activada porque si no estamos quitando la mayor funcionalidad del plugin.
- Análisis de legibilidad: revisa si tenemos frases muy largas, si utilizamos palabras complejas o no.
- Mapa de sitio: Si pinchamos en la interrogación que lo acompaña vemos el mapa que el propio Yoast ha creado de nuestro sitio. En realidad es un índice de sitemaps, tantos como tipos de elementos hemos dicho que queremos que muestre en los buscadores.
Pestaña Webmaster tools: Podéis incluir el código de verificación de vuestra web dentro de Search console de Google. Yoast SEO se aprovecha de esta herramienta para darte directamente los avisos que muestra, aunque puede que este servicio sólo esté con la versión premium. En ese caso, hay otros plugins sencillos que pueden ofrecerte este servicio.
Bloques de escritura: Indicamos qué queremos que se muestre en la cajita de configuración de Yoast SEO cuando estamos creando nuestras entradas, páginas, productos,… De normal se dejan todas las opciones, pero podríamos indicar qué opciones dejamos según el tipo de elemento que estamos creando.
URL de medios adjuntos: Las imágenes se pueden tratar como cualquier otro elemento de la web, aunque lo normal es ponerles el título y el ALT y poco más. En caso de que les queramos dar peso y tratar con más dedicación para que se posicione, activamos esta opción.
- También aparecen a continuación el resto de taxonomías que forman parte de nuestra web, dependiendo del tema y de los plugins que tengamos instalados. Con el asistente, Yoast ha dejado todas las taxonomías marcadas para que se muestren en el buscador, pero es nuestra misión desmarcar aquellas que veamos que no tienen sentido, por ejemplo, los formatos o las clases de envío de un producto (en caso de una tienda online).
- El objetivo siempre es que no se muestre basura de nuestro sitio, si no sólo aquello por lo que nos interesa posicionar. Cuando desmarcamos una opción desaparece del fichero sitemaps-index.xml.
Migas de pan (breadcrumbs): Se pueden activar. Sirven para saber en cada página dónde nos encontramos dentro del menú de la web. Para ello, normalmente en la parte superior, aparece la ruta de menú/submenú donde se encuentra la página que estamos visitando en cada momento.

Uso y funcionamiento

Constantí nos muestra con un ejemplo de página web lo que Yoast SEO puede mostrar para que entendamos hasta qué punto podemos fiarnos de las indicaciones del plugin y en qué momento tenemos que aplicar nosotros criterio y no tener en cuenta algunas sugerencias. Al crear una entrada vemos el cajetín de Yoast SEO con las indicaciones pertinentes mediante círculos rojos, amarillos o verdes para marcar qué aspectos están mal, son mejorables o están bien. También pondrá un círculo gris para aquellos aspectos que no son revisables.

Hoy en día un 70 u 80% de los accesos a las webs se realiza a través de móvil así que como sugerencia, marcad la opción de análisis de móvil, no haciendo mucho caso al análisis por escritorio.
En el ejemplo hay un par de párrafos sin sentido sacados del latín y ya hay aspectos que Yoast SEO trata como que son correctos. Esto se debe a que Yoast no es capaz de identificar en muchos aspectos que el texto tenga sentido en el idioma elegido, sino que lo que busca es que haya muchas frases, que sean cortas para que sea más fácil de leer, que no se utilice mucho la voz pasiva, que esté dividido en párrafos, que tenga diferentes niveles de títulos/subtítulos para estructurar el contenido…
Análisis de legibilidad: nos indica si el texto es difícil de leer, pero no por el contenido sino por la forma en la que las frases están escritas: si las frases usan palabras de transición, son cortas, tienen imágenes entre el texto para ayudar visualmente a entender el contenido…
- Por tanto, no hay que escribir para Google sino para nuestros lectores, conforme a nosotros nos gustaría leer ese contenido en internet, y con la cantidad de palabras justa y necesaria para expresar lo que queremos contar, incluso aun en el caso en que Yoast nos puntuase bajo en algún caso.
- Si escribimos muchas palabras, Yoast lo sugiere incluir como contenido esencial.
Frase clave objetivo: Introduciremos la intención de búsqueda por la que queremos posicionar.
Cada vez que Yoast analiza un aspecto, y éste se ve afectado directamente por palabras escritas en el texto, nos pone a la derecha del mismo un icono de un ojo sobre el que podemos pinchar con el ratón para mostrarnos dónde se encuentran en nuestra página las palabras afectadas por el aspecto que se está analizando (nos las muestra remarcadas con fluorescente).
Ancho del título SEO y longitud de la metadescripción: Yoast revisa estos dos aspectos para que sean suficientemente largos. Hay que llevar cuidado porque tampoco es bueno que sean excesivamente largos. Yoast también controla este punto.
Cuando escribamos nuestra entrada es importante utilizar sinónimos, sobre todo teniendo en cuenta también las palabras que utiliza la competencia. Si nosotros hablamos de «coches» pero vemos que nuestra competencia también habla de «vehículos» es bueno utilizar también nosotros esta palabra.
Hay que incluir al final una llamada a la acción: es interesante terminar nuestras entradas o páginas con una acción final para nuestros seguidores, del estilo a «Contacta ahora».
Lo ideal es no mezclar conceptos en una misma página. Si creamos una página para hablar de tomates, no le metas también peras, mejor crea otra página para hablar de peras. Esa es la mejor forma de ir posicionando por los conceptos que nos interesan. Si mezclamos muchos conceptos en la misma página, Google no sabrá bien cuál es el criterio de búsqueda y mostrará la página de forma más aleatoria, perdiendo así posicionamiento.
Por último, es interesante mejorar el contenido, revisando no sólo los sinónimos que ya hemos comentado sino añadiendo también citas, imágenes, negrita y cursiva para aquellos conceptos que queramos destacar (principalmente lo que tenga relación con nuestra intención de búsqueda), enlaces para referenciar tanto otras páginas de nuestra web como alguna página externa de referencia.
Tened en cuenta que las imágenes también ayudan a posicionar, no sólo ellas por sí mismas en las búsquedas de imágenes, sino también como contenido de nuestra propia página. Por ellos es muy importante rellenar tanto el atributo Title como el atributo ALT, para que cuando la encuentre el buscador sepa de qué va la imagen. Algunas personas copian y pegan el mismo texto en los dos campos, lo cual es una pérdida de oportunidades para el SEO.
Cajetín social: Hay campos para facebook y para twitter. Los dos son idénticos. Si los dejamos en blanco, cuando alguien comparta nuestra página en estas dos redes sociales aparecerá lo que Yoast considere. Lo mejor es adaptar a cada red los campos para que se muestre lo que nosotros queramos.
¿Deberían los motores de búsqueda seguir enlaces de esta página (SI/NO)?: A esta opción es útil decir que NO cuando sólo si tenemos sitios grandes. Cuando decimos que NO, el robot que venga a revisar nuestra web, se quedará todo el tiempo en nuestras páginas. Si decimos que SI, con cada enlace externo que encuentre, irá a él a revisarlo. En sitios grandes, esto puede hacer que se «pierda» por enlaces externos y no le dé tiempo a revisar todas nuestras páginas. Se considera un sitio pequeño aquel con 1000 páginas o menos.

Consejos

Utiliza el sentido común: no basta sólo guiarse por las caritas verdes que Yoast pone. Yoast es un plugin que llega hasta donde llega, el resto depende de ti.
No escribas para Google, escribe para tus usuarios, incluso aunque Yoast en algún caso te diga que algo está mal.
No te agobies, Yoast es sólo la punta del iceberg en el mundo SEO, así que tómalo sólo como una ayuda.

Preguntas y temas de networking final

PREGUNTA: Cuándo es aconsejable permitir que los buscadores encuentren nuestra web, cuando tengamos todas las páginas creadas o en el momento de crear la web y luego ir creando página a página.

RESPUESTA: Depende de la web. Si ya tienes toda la estructura preparada, puedes activar la web e ir creando luego contenido. Hay que tener en cuenta que cada entrada la puedes crear como borrador y publicarla cuando la tengas terminada. Si tu web necesita un contenido mínimo publicado para tener sentido y para ello necesitas un par de semanas, tal vez sea mejor no activarlo hasta tener publicado ese contenido mínimo. Es muy interesante echar un vistazo al fichero sitemap.xml y tener la certeza de qué estamos mostrando a los motores de búsqueda, para asegurarnos de que mostramos aquello que queremos y no otra cosa. Cada uno de los sitemaps que nos aparezcan deberían tener contenido significativo, si no, es mejor quitarlo (es frecuente que «author» por ejemplo no sea significativo y no queramos que aparezca).

PREGUNTA: Cómo se sube el sitemap a la red para que los motores de búsqueda lo conozcan.

RESPUESTA: Hay dos formas y se pueden utilizar ambas. Por un lado, en el fichero robots.txt se puede/debe incluir una línea indicando cuál es la ruta de nuestro fichero sitemap.xml Normalmente el fichero robots.txt se crea de forma dinámia por Yoast SEO. De todas formas, si queremos modificarlo nosotros, podemos crear uno y subirlo mediante FTP a nuestro servidor de hosting. En ese caso siempre prevalecerá el que tenemos guardado físicamente en nuestro servidor sobre el que Yoast cree dinámicamente. También se puede/debe informar a través de nuestra cuenta en Search Console cuál es el fichero sitemap.xml de nuestra web.

Glosario

Search Console de Google : Es una herramienta web de Google donde das de alta tu página y te la analiza, buscando enlaces rotos, viendo su rendimiento, si está optimizada para móviles, la cobertura del índice, puedes incluir el sitemap…
Palabras de transición: Son palabras que ayudan a los robots a entender la estructura del contenido de nuestro WordPress. Se utilizan normalmente al inicio de los párrafos. Hay muchas tipologías de palabras de transición, ya que depende de si el contenido lo estructuramos cronológicamente, o como una lista de elementos, o como cabecera, nudo y desenlace… Ej: Al comienzo… Después… Por último…
Intención de búsqueda: Antes para posicionar se pedía una o varias palabras clave por las que queríamos que los buscadores nos posicionaran. Ahora lo que se pide es una intención de búsqueda, es decir, para qué está buscando el usuario esa información. Si decimos que queremos posicionar por «pizza» sería una palabra clave. Ahora bien, ¿qué quiere el usuario hacer con «pizza»? ¿comprarla, cocinarla, comerla en un buen restaurante de Alicante,…? Eso sería la intención de búsqueda y es lo que realmente a día de hoy escribimos en Google para hacer una búsqueda.
Contenido esencial: Es el que indica a los buscadores que se trata de un contenido importante para tu web, que tiene más relevancia dentro de todo tu sitio, con más cantidad de información que la media que escribes normalmente. Por supuesto, esa marca no va a hacer por si misma que tu sitio aparezca en la primera página del buscador. Para ello, habrá que trabajar bien el SEO y no sólo incluir esta marca.